Urmeaza sa vorbim despre genul de campanie care nu i-ar fi iesit niciodata clientului dornic de viral. Pentru ca viralul #bebebine de la OLX Romania a pornit asa: mai intai, dintr-un business aproape ajuns la maturitate, care detine un procent de 70% din categoria de anunturi pe piata din Romania si care ofera userului ocazional (aka motorul oricarui site de anunturi) cea mai buna sansa de a-si vinde produsul.
Nu exista, deci, vreo "nevoie de viral", ci o oportunitate reiesita din dezechilibrul balantei barbati-femei pe OLX. Rezulta un brief de 5 pagini care cerea, in esenta, atragerea publicului feminin (numarul anunturilor postate in categoriile de femei plus numarul userilor femei). Iar abordarea briefului a inceput cu restrangerea targetului, intr-o prima faza, catre mamici.
