Suntem obisnuiti cu grupurile de companii in marketing si comunicare, dar productia parca nu abunda de arbori cu businessuri complementare. Ce-i drept, Jupiter Management se intinde si in zona de impresariat artistic si modelling, pe langa productie foto fashion si productie foto publicitara. Bogdan Podoleanu a pus bazele grupului odata cu agentia de modelling Mandarina Models; treptat, incepand sa optimizeze flow-ul si costurile portofoliilor foto ale modelelor, au aparut Studio 82 (spatiu de productie foto-video) si Jupiter Production (o agentie de talente si reprezentare creativa care cuprinde profesionisti de hair&make-up, stilisti si 8 fotografi, tinand un ochi si pe profesionisti din regie sau scenografie).
Dupa un brief primit pe mail, echipa a dus la capat si un prim proiect publicitar pentru Dunhill UK. De aici si infiintarea Formata, specializata pe productie foto publicitara, care a strans in jur de 30 de campanii in portofoliu in decurs de aproape un an. Printre clientii de pana acum se numara Cidru Mandru, Strongbow, Philips, OLX, Vodafone, OPTIblu, Baneasa Shopping City si altii. Despre proiectele lor pe larg, mai jos.
Despre Bogdan
Spirit antreprenorial am avut inca din copilarie, mostenit probabil din familie. Am infiintat prima firma in 1990, chiar inainte sa incep facultatea, alaturi de cativa prieteni; ulterior, insa, mi-am dat seama ca nu am suficienta experienta si ca ar trebui sa muncesc mai intai pentru altii.
In 1991 am inceput facultatea de Relatii Economice Internationale la ASE si, in acelasi an, am primit primul job, ca broker la Bursa Romana de Marfuri. In 1992 m-am angajat la BRD si am lucrat in arbitraj valutar, Directia Trezorerie, ca dealer, participand activ la dezvoltarea pietei valutare romanesti. In 1995 eram deja director de trezorierie la Societe Generale.
La inceputul anului 1999 am hotarat sa iau din nou calea antreprenoriatului, infiintand Investech Valori Mobiliare, care a fost pentru mai multi ani cea mai profitabila entitate romaneasca in domeniu.
Succesul din finante m-a determinat sa investesc in multe domenii de activitate (industria laptelui, lemn, software, deseuri neferoase), largindu-mi astfel sfera si experienta in business.
In 2002 am devenit consultant in managementul activelor si pasivelor pentru cateva mari companii, iar cu banii castigati am inceput sa investesc in real-estate.
Inceputul. Mandarina Models
Saltul meu catre impresariat si productie a fost determinat de criza din 2008-2009. Am vandut atunci portofoliul imobiliar si cautam sa investesc intr-un domeniu nou. Aveam inca de atunci multi prieteni in industria fashion - fotografi, stilisti, modele.
Am vazut o oportunitate in infiintarea unei agentii de modelling si am hotarat sa-i dau curs. Astfel ca, in 2009, am pornit cu Mandarina Models, o agentie care s-a dezvoltat destul de rapid. Am castigat notorietate pe plan international inca de la inceput, cateva dintre modelele descoperite de noi au fost recunoscute si de cele mai bune agentii din lume.
Au urmat o serie de campanii mondiale relevante, editoriale in marile reviste VOGUE, Harper's Bazaar si show-uri pentru marii designeri.
Usor-usor, am crescut ca reputatie si numar de fete reprezentate.
Am avut si noroc de presa buna din partea blogurilor de specialitate. Aici, de pilda, suntem incadrati intre cele mai bune 3 agentii noi de modele aparute pe glob in 2010.
Aparitia Studio 82
In acelasi timp, aveam nevoie de fotografii de calitate pentru portofoliul modelelor, motiv pentru care contractam echipe de fotografi straine sau locale. Din acest motiv, am hotarat sa pun in aplicare o strategie de optimizare a costurilor si asa a luat nastere Studio 82, studio de fotografie infiintat in 2013.
82 este actualmente spatiul de productie, unde avem si birourile. Pe langa faptul ca folosim studioul pentru productiile noastre, il si oferim spre inchiriat cu toate echipamentele si facilitatile disponibile.
Cu certitudine, prin 82 avem pe maini cel modern studio de fotografie din Bucuresti si cel mai avansat din punct de vedere tehnologic.
Productie foto-video in zona fashion
Urmatorul pas a fost sa investesc in dezvoltarea unei echipe in-house de fotografi, makeup si hairstyling. Asa incat, totodata, am pus bazele primei agentii de talente si reprezentare creativa din Romania specializata in productie fashion, si anume Jupiter Production.
Ideea mi-a venit dupa ce am citit un interviu al lui Mazdack Rassi, fondatorul Milk Studios, companie care astazi reuneste sub aceeasi umbrela 11 branduri influente in industriile de fashion, advertising si muzica.
Daca initial Jupiter Production se axa in mare pe productie foto, odata cu dezvoltarea canalelor social media, ne-am extins capacitatile si resursele de productie inspre video si alte tipuri de content dinamic.
Astazi, Jupiter Production este un "one stop shop” content provider pentru industria de moda, cuprinzand toate serviciile necesare nu doar fotografie ci si styling, hair& make-up, studio si set-design. Putem oferi unui client solutii extrem de variate avand in vedere ca avem o echipa de 8 fotografi.
E important sa mentionez ca in acesti ani am interactionat constant cu o multitudine de case de productie, agentii de modele si profesionisti in domeniu, atat internationale cat si locale. Aceste intalniri au fost, pe departe, cea mai buna investitie facuta.
Artistii reprezentati
In 2012 a ajuns in echipa noastra primul fotograf, Stefan Dani, caruia i s-au alaturat la sfarsitul anului Mihai Bumbu si Iulian Nan - fotografi si Alexandra Craescu- makeup artist. Dintotdeauna am vrut sa lucram cu oameni tineri si talentati, care arata potential si dorinta de dezvoltare, oameni alaturi de care sa crestem impreuna.
In prezent, fotografi la Jupiter sunt Stefan Dani, Horatiu Sovaiala, George Pruteanu, Ionut Staicu si Stefan Cociorvei, precum si mai tinerii Vlad Anghel, Mike Nicolaev si Dragos Mitrofan.
Pe partea de hair si makeup ii reprezentam pe Javier Vergara si Raluca Craciun, exclusiv make-up - Alexandra Craescu, Natalia Clima si Anna Podoleanu, iar exclusiv hairstyling - Sebastian Sarghie.
Cat priveste procesul de colaborare intre noi si artisti, primul pas este sa primim un mail cu portofoliul artistului. Urmeaza o discutie din care sa ne dam seama daca s-ar putea integra usor in viziunea brandului nostru, iar mai apoi ii putem oferi o pozitie de internship. Ulterior, exista posibilitatea ca acesta sa devina mai apoi artist reprezentat exclusiv de catre Jupiter.
Primele proiecte din zona fashion
Jupiter Production a luat amploare datorita posibilitatii de cross selling generate de Mandarina Models. Am avut campanii sau cataloage pentru designeri romani ca Murmur, Andra Clitzan, Andra Andreescu, Pas du Tout, V for Vintage, Depot 96, Cristina Savulescu sau Black Cab.
A venit si cererea din zona advertisingului
In 2016, am primit un brief pentru ce avea sa fie primul nostru job de productie in advertising, pentru Dunhill UK. O companie britanica cunostea portofoliul unuia dintre fotografii pe care ii reprezentam prin Jupiter Production, Stefan Dani. Ne-au trimis un mail de colaborare si asa s-a concretizat totul.
Am inteles atunci ca avem resursele si capacitatea de a intra si in piata de productie publicitara, motiv pentru care am infiintat Formata, o companie ce produce content pentru industria de publicitate.
Am inceput productia de content de aproape un an si avem deja aproape 30 de campanii in portofoliu.
Printre ele, o campanie de sarbatori la Vodafone, fotografii si instante dinamice pentru Strongbow, la fel pentru brandul Cidru Mandru, productie foto pentru Morarita, OLX sau OPTIblu, proiecte foto-video pentru Philips Airfryer si altele.
Avand in vedere fluxul de joburi din moda si advertising, anul acesta am deschis deja un al doilea studio in aceeasi cladire.
Ne bucuram ca majoritatea clientilor se intorc. Baneasa Shopping City, Philips, diverse branduri din portofoliul Heineken si Promenada Mall ar fi cativa dintre clientii cu care colaboram constant.
Deocamdata clientii romani reprezinta 90%, insa cred ca procentul va fi din ce in ce mai mic pe masura ce Romania castiga notorietate ca destinatie de productie.
Promovare
Pana in 2015 nu aveam nici site-uri. La recomandarea unei prietene cu care lucram, l-am contactat pe Milos Jovanovic si am inceput sa colaboram pentru elaborarea familiei de site-uri Jupiter. De la inceputul lui 2017, o avem cu noi pe Ana Ciornea, care a preluat sarcinile de digital marketing ale grupului Jupiter.
Pana acum nu am investit foarte mult in promovare, brandurile s-au vandut singure, datorita creativilor si clientilor cu care lucram, care ne-au fost cei mai buni ambasadori.
Daca ne referim la agentia de reprezentare artistica, nu exista o nevoie acuta de comunicare pentru atragerea de noi artisti, fiind singura entitate de acest tip din Romania. Avem multe solicitari, dar momentan facem fata cu brio cererilor clientilor cu echipa deja formata. Bineinteles, facem constant o evaluare a pietei si a oamenilor talentati din domeniul fotografiei, dar si domenii conexe, precum regie, scenografie, props si altele.
Cat despre comunicarea catre posibili clienti, am elaborat deja strategia si vom porni o serie de campanii de promovare incepand din aceasta toamna.
Nu am promovat prin campanii specifice nici serviciile Formata, a fost vorba mai mult de mouth-to-mouth awareness. Majoritatea colaborarilor au fost prin agentii, am avut norocul sa lucram cu profesionisti, care ne-au recomandat mai departe si ne-au ajutat sa ne crestem baza de clienti.
Business
Entitatile ce fac parte din Jupiter Management se sustin una pe alta. Mandarina Models este principalul motor al grupului, fiind si cel mai vechi brand si avand o deschidere internationala de amploare. Formata castiga din ce in ce mai multe proiecte si credem ca o sa creasca si mai mult in urmatoarea perioada.
Piata de productie publicitara
Pe piata romaneasca de productie publicitara am observat o cerere mare, dar nu si o oferta complementara.
Sunt destul de putini furnizori de fotografie si video pentru aceasta nisa, dar cred ca o sa apara mai multi jucatori importanti; piata e in plina dezvoltare si rafinare. Algoritmurile de social media se schimba constant, la fel ca si tipurile de content. In aceasta situatie, observam o crestere exponentiala a cererii de content dinamic si incercam sa ne aliniem acesteia.
In rest, ce pot spune este ca ne dorim o piata mai transparenta si ETICA. Vrem sa activam pe o piata in care pe primul plan este calitatea serviciilor. Ne-ar placea ca acesta sa fie punctul definitoriu in alegerea partenerilor si diferentierea fata de competitie. Nu are rost sa intram in descrieri de situatie, sa zicem doar ca si in aceasta industrie, nepotismul, cunostintele si "spiritul romanesc" de "lasa ca merge si asa" sunt inca la putere.
In continuare
Cu Jupiter Production intentionam sa ne extindem in afara tarii. La Formata lucram, deocamdata, la modul de prezentare al portofoliului si serviciilor noastre catre agentiile de publicitate relevante din Romania. Studio 82 si Mandarina Models sunt deja "established brands" in domeniile lor de activitate. Eforturile si investitiile noastre sunt, insa, constante si speram sa crestem din ce in ce mai mult grupul.
