![[Schimbări în media] Cosmin Cojocaru (Carat): Ceea ce îi enervează cu adevărat pe oameni nu este expunerea la publicitate, ci expunerea repetitivă la aceleaşi aiureli plictisitoare](https://media.iqads.ro/2017/01/cosmin-cojocaru-cover-850.jpg)
În urmă cu vreo 20 de ani, prezentările la care participa Cosmin Cojocaru, Managing Director Carat România, aveau un program neprietenos cu agențiile de media: trei sferturi din timp le ocupa creația.
Lucrurile s-au schimbat între timp, și în ce privește timpul acordat, dar mai ales în legătură cu separarea dintre cele două. Ideile bune și creativitatea vin, azi, din toate direcțiile. Iar omul de media nu mai este doar ”un suflet de contabil”.
Vom avea nevoie de din ce în ce mai mulţi analişti de date, adică de persoane capabile sa distingă semnale între zgomote. Agenţiile de media sunt cele care deţin cele mai multe date din industria comunicării, însă niciun set de date nu poate raspunde la toate întrebările. Mai mult decât de date, avem azi nevoie de discernământ în descifrarea datelor.
