39% din copiii României trăiesc în condiții de sărăcie, dintre care unii cu mai puțin de 5 lei pe zi. E o statistică de la Ministerul Muncii, Familiei, Protecției Sociale și Persoanelor Vârstnice.
Hope and Homes for Children, fundație lansată în 1998, a făcut, cu ajutorul agențiilor Cohn and Jansen JWT și Atelieru (care au lucrat pro bono), o campanie construită în jurul unei aplicații pentru donat. Se numește "Rostul Postului" și se bazează pe un mecanism de gamificare. Pe scurt, ai o masă liberă pe care așezi felurile de mâncare (de la cereale la homari) de care ai poftă, dar la care ești dispus să renunți, pentru a dona contravaloarea copiilor săraci care beneficiază de programele fundației.
