Trăim vremuri în care suntem copleșiți de tehnologie, iar toți marketerii ridică velele “emoționalului” pe arca storytelling-ului. Poveștile cele mai de succes - fie în advertising, fie în film, par cel mai greu de remunerat. Asta, dacă e să luăm în calcul cantitatea de subiectiv la care sunt expuse, în spoturi TV, activări “interactive” de BTL sau de online.
CGI-ul nu e nimic nou. Fratele mai mic și publicitar al filmului, ATL-ul, mârâie la el de ani buni pentru că îi amenință bugetul de producție și îi întunecă creativitatea. Asta deși filmul îl adulează și nu concepe să spargă box office-ul cu o simplă poveste emoționantă, neanimată sau pompată de CGI.
