In conditiile astea, saltul de la "caldut" la calitate il poate sustine numai aportul creativ. O spune Alexandru Maftei, regizor freelance cu trecut de creativ.
A intrat in departamentul de creatie de la Graffiti in timp ce facea Regia la UNATC. N-a ocolit avizierul facultatii, i-au cazut ochii pe un anunt de angajare si, uite asa, agentia si-a gasit primul copywriter. Care avea sa devina chiar director de creatie. A trecut prin agentii precum Ammirati Puris Lintas, Ogilvy & Mather sau OFC/DMB&B ( aka Our Fucking Company / D'Arcy Masius Benton & Bowles, simplificata ulterior la "D'Arcy") .