Andrei Campan, Andreea Nitoi si Matei Schwartz s-au pus pe lucrat impreuna acum 3 ani; anume, erau echipa de creatie la client. S-au desprins de brandul romanesc de streetwear BOLD si au devenit Creatives never sleep sau cns | Creative Factory in decursul unui proces de cautare/ regasire de sine. Background-urile lor tin de jurnalism, design, ilustratie si moda. N-au lucrat niciodata propriu-zis in publicitate, dar spun ca activeaza intr-o industrie complementara de care advertising-ul incepe sa aiba nevoie.
Daca ar fi ca studioul lor sa aiba o specializare, ar fi branding-ul. Matei spune ca in Romania exista companii specializate pe branding, dar ca nu putem vorbi de o orientare generala spre branding a pietei locale. Majoritatea antreprenorilor prefera sa se preocupe cu tactici de comunicare "subversive" decat cu constructia unei perceptii asupra organizatiei si liderilor ei.
