Toata lumea vorbeste despre asta, si totusi: care e diferenta dintre o campanie TV si una digitala?
Ca cea dintre o pista de curse si strada unui oras, raspunde David Droga (Creative Chairman, Droga5), invitat alaturi de Emily Anderson (Creative Director, Ogilvy) in emisiunea Go Behind The Scenes realizata de canalul oficial YouTube Advertisers. Cei doi explica mecanismul de baza al campaniilor digitale.
Pe TV ai un inceput si un final, in online nu exista sfarsit. Nu exista nici o garantie ca oamenii „vor merge” in directia recomandata. Si trebuie sa ai tot timpul asta in vedere, spune Droga. El crede ca regele Content ar trebui detronat, iar Contextul ridicat in rang.
Si da, chiar si el are problema acesta. Nu mai vrea sa auda din partea clientilor: “Vreau un viral”.
