Patru Lei de Bronz si-au croit drum in desaga McCann la Cannes #62 - un Creative Effectiveness i-a revenit lui Ghita Ciobanul, iar Bunicile de duminica au primit doi Lei la categoria Promo & Activation (Use of Social Platforms in a Promotional Campaign si Commercial Public Services, including Healthcare & Medical) si inca unul la PR (Technology & Manufacturing).
Catalin Dobre (Executive Creative Director, McCann Erickson) spune ca, totusi, in ansamblu, ideile creative premiate nu mai sunt cum erau odata. Sau, din contra, ideile chiar sunt cum erau o data, usor modificate, si cu una-doua cauze nobile in spate ca sa le tina pozitia de drepti in fata juriului. Dar, atentie, ofurile simtite pe Coasta de Azur nu-s goale de substanta, ci au rol de motorase.
Cum adauga Catalin: "Ma oftic si zic ca la anul o sa facem noi niste campanii mai tari ca astea. Campanii cu care o sa rupem chiar mai mult decat am facut-o anul asta. Asta e Cannes: festivalul care are puterea sa transforme oftica in inspiratie".
Ganduri asupra Cannes Lions
Ma oftic ca la Print a luat Grand Prix o gluma pe care parca am mai vazut-o si, tine-te bine, e si pentru "The Buenos Aires Public Bike System".
Ma oftic ca a luat un Titanium alta gluma cu un dinte deschizator de bere care parca e desprinsa dintr-un spot la BudLight Institute de acum vreo 6-7 ani.
Ma oftic ca vad idei care imi plac mult si la final imi dau seama ca e inca o sociala.
Ma oftic cand vad ca toate socialele astea sunt la Gold. Si ma oftic ca sigur voiau sa le dea si Grand Prix, dar regulile festivalului spun ca nu se poate.
Da, ma oftic legat de o multime de lucruri de la Cannes. Ma oftic si zic ca la anul o sa facem noi niste campanii mai tari ca astea. Campanii cu care o sa rupem chiar mai mult decat am facut-o anul asta.
Asta e Cannes. E festivalul care are puterea sa transforme oftica in inspiratie. Si de-aia ramane cel mai mare festival de publicitate din lume.
Cannes Lions dincolo de premii – rolul de "scoala de advertising"
Cannes-ul e un moment din an in care esti inconjurat de o multime de oameni destepti. Multi dintre ei mult mai destepti ca mine sau ca tine. Pe unii ii asculti la seminarii, pe altii ii intalnesti la cine stie ce meeting sau poate la vreo petrecere.
Important e ca simti ca esti inconjurat de o energie interesanta si din asta ai enorm de invatat de fiecare data.
Asta e "scoala" de la Cannes. Si e o scoala de care trebuie sa profite oricine face efortul de a ajunge acolo si de a plati pass-ul care costa mai mult decat valoarea lui in aur. Juniori, seniori, directori de creatie sau CEO-i. Fara exceptie.
Ce inseamna pentru voi si agentie premiile castigate la aceasta editie?
Anul acesta, numaratoarea a ajuns la 21 de lei, luati in cinci ani consecutivi.
Continuitatea e foarte importanta pentru noi. Sunt mandru ca reusim in fiecare an sa luam premii cu campanii mari, pe care poti sa le povestesti si parintilor sau despre care stiu si ei.
Ma bucur pentru ca asta promoveaza mentalitatea de a ridica stacheta pe work-ul de zi cu zi, nu de a astepta dupa colt vreo oportunitate creativa pentru un muzeu sau cine stie ce pet-shop.
Tin foarte mult la lucrul asta si cred ca doar asta ii poate ajuta pe creativi sa isi faca mana, sa creasca, sa se maturizeze.
Parcursul lui Ghita Ciobanul catre categoria Creative Effectiveness
Mi-am dat seama ca Ghita a ajuns celebru cand am deschis un rebus si am citit la una din definitii "Ciobanul pe care il stie toata lumea". Si, ce sa vezi, rezolvarea era din cinci si era numele personajului din campania noastra.
De atunci, "cariera" lui Ghita a fost una fabuloasa. E una dintre cele mai premiate campanii din Romania, adunand premii la festivaluri atat de creativitate, cat si de eficienta.
A castigat atat Grand Effie, cat si Cannes. Dupa Leul luat in 2014, anul acesta a revenit si a adus primul Creative Effectiveness Lion din Romania.
Este un premiu cu totul special pentru ca e o categorie noua in festival, o categorie care premiaza doar campanii care au fost pe lista castigatorilor anul trecut, campanii care au reusit sa surprinda si prin vanzari, nu doar prin noutatea ideii.
E un Leu rar si suntem foarte mandri de el.
Vodafone - "Bunici de duminica"
Campania Bunici de Duminica e una dintre cele mai cunoscute campanii de anul trecut. Toata lumea le stie pe bunicile de la Vodafone. Sunt parte din platforma noastra "Romanii au initiativa" si ne prezinta o noua demonstratie despre cum o retea de calitate poate sa schimbe viata oamenilor in mai bine.
E o campanie asemanatoare unui start-up. Foloseste tehnologia sa uneasca doua nevoi: nevoia oamenilor in varsta de a scapa de singuratate si nevoia tinerilor de a manca o masa gatita ca la bunica acasa. In asta sta succesul experimentului nostru.
Bunicile au devenit celebre si au reusit sa duca ideea noastra mai departe, chiar si in presa din strainatate.
Povestea lor a impresionat si juriul, reusind sa aduca trei premii la festivalul de anul acesta.
Experienta Cannes Lions 2015 overall
Cannes e despre branduri care au un scop mai mare decat sa vanda frigidere, masini, lapte sau telefoane. E despre branduri care vor sa schimbe ceva, care vor sa aiba o misiune in lume. Campaniile pentru astfel de branduri reusesc sa ia premiile mari.
Am vazut cateva campanii globale care au reusit sa creeze adevarate fenomene. Nu poti decat sa admiri astfel de initiative. Ma bucur ca am vazut castigand Grand Prix "Ice Bucket Challenge".
La fel, ma bucur ca nu am mai vazut o campanie care sa domine festivalul castigand poate mai multe Grand Prix-uri decat merita, ca in anii trecuti. Asta ne dovedeste ca e un festival viu, care invata din propriile greseli.
