![[Publicitate pe bloguri] Elena Ciric (Webstyler): Nu vad riscuri. Vad doar teama unor branduri de a se intalni cu comunitatea din jurul unui blogger](https://media.iqads.ro/2015/06/1625603-10152117588308153-1718420367-n-cover-850.jpg)
De la blogger la Social Media Manager si inapoi la bloggeri. Elena Ciric (Social Media Manager WEBSTYLER) are blog din 2009, iar asta o ajuta, in prezent, in intelegerea acestei comunitati. Cand alege bloggerii pentru anumite campanii, analizeaza nu doar continutul, dar si tone of voice si relevanta publicului.
Selectia bloggerilor
In primul rand, citim ce scriu bloggerii. Ii urmarim cu atentie, incercam sa le intelegem afinitatile, interesele, pasiunile. Centralizam informatii relevante despre ei, care ne ajuta sa fim proactivi sau sa avem reactii real-time.
Nu lucram cu ei in proiecte de tipul one-and-done, ci avem un parteneriat continuu prin care incercam sa fim relevanti atat pentru ei, pentru publicul lor, cat si pentru brandurile din portofoliul nostru. A construi relatii cu influenceri relevanti in online face parte din strategia WEBSTYLER de social media.
Cand analizam continutul, ne uitam nu numai la temele abordate, ci si la tone of voice, tipul de content pe care il pot genera (text/foto/video), relevanta contentului pentru un anumit tip de public, frecventa cu care posteaza sau brandurile cu care s-au asociat in ultimii ani.
Dar, sa fim sinceri, ne intereseaza si traficul, pentru ca de cele mai multe ori ne dorim ca mesajele campaniei sa aiba expunere mare. Astfel, solicitam bloggerilor diverse date din Google Analytics, ca sa vedem si cu cine vorbim, nu doar cu cati vorbim.
Colaborarea
Faptul ca sunt bombardati cu e-mail-uri si comunicate de presa ne face si noua job-ul mai greu. Trebuie sa ne asiguram ca isi iau timp sa inteleaga brief-ul si obiectivele campaniei, care pot varia de la cresterea awareness-ului, la engagement sau la SEO, de exemplu.
Ne-ar ajuta sa ne intalnim mai des fata-n fata cu bloggerii, dar cum multi dintre ei nu locuiesc in Bucuresti, asta nu e intotdeauna posibil. Motiv pentru care ne multumim de multe ori cu briefing pe mail.
Avantaje si riscuri
Cel mai important in cazul bloggerilor este ca ei, spre deosebire de publisherii traditionali, se adreseaza unor nise. Audienta este foarte targetata si astfel ai avantajul ca mesajul campaniei ajunge la acei oameni care chiar isi doresc sa il auda.
Apoi, studiile arata ca populatia online are incredere in ei si adesea isi bazeaza decizia de cumparare pe recomandarile lor. Bloggerii pot fi advocates ai bradurilor. Daca ei imbratiseaza cauza, vor scrie despre ea.
Apoi, au un potential fantastic de a genera engagement sub forma de comentarii, like-uri, share-uri etc. Nu in ultimul rand, este de luat in calcul flexibilitatea lor. Sunt cazuri cand 24 de ore sunt suficiente pentru a pune pe roate o campanie cu bloggeri.
Daca acest canal de comunicare este bine inteles si utilizat, nu vad riscuri. Vad doar teama unor branduri de a se intalni cu comunitatea din jurul unui blogger.
Comentarii
Am fost contactata de persoane care mi-au facut oferte de colaborare nedemne de luat in seama. Adica mi-au oferit 10-20, maxim 50 de lei pentru un articol, dar au avut niste cerinte inacceptabile. Au oferit pret de nimic, pret de Romania, pentru cerinte de occident. Plus ca mi se cerea sa bag" n" fraze in articol, multe fraze aiurae si multe linkuri, care faceau articolul praf. Am refuzat.
In articolul asta, vad enorm de multe englezisme, termeni care fac greu de inteles ce spune autoarea.
Oameni buni, foarte putini oameni inteleg astfel de termeni, nu sunt doar eu batuta-n cap si baba limitata.
Daca vreti ca o campanie sa aiba succes, lasati bloggerii sa scrie cum si ce simt, puneti pret pe creativitate. Lasati bloggerii sa scrie romaneste, daca vreti sa va adresati publicului roman si vreti sa aveti succes.
Eu cand vad articole scrise cu atat de multe englezisme, nu le citesc. Ce rost are sa-mi chinui neuronii? E o chineza pentru mine.
La fel ca mine sunt enorm de multi.
E doar parerea mea, sincera, fara perieri.