![[Cu viralul la control] Alex Negoescu (CohnandJansen JWT): Viralele spun ceva misto despre cei care le dau forward](https://media.iqads.ro/2015/05/alex-negoescu-cover-850.jpg)
Pe vremea cand Instagram-ul si Whatsapp-ul nu erau nici macar concepute, daramite in buzunarele lui Zuck, exista acest serviciu pe care va veti chinui sa vi-l amintiti: MMS-ul. Un fel de precursor al mai sus numitelor aplicatii, prin mesajele multimedia puteai trimite mutunachi iubitei, glume de autobaza prietenilor si, in general, cam orice imagine, gif, sunet sau text.
Prin 2007, o reclama la Cosmote care anunta ca MMS-ul e la pret de sms (!) crea o isterie pasnica in randurile iubitorilor de romanisme hilare:
Nu stim daca spotul, care a apartinut celor de la CohnandJansen JWT, a fost gandit "ca sa devina viral", dar ideea e ca le-a reusit. Asa ca am vrut sa ducem viralul la control cu Alex Negoescu (Deputy Creative Director, CohnandJansen JWT). Sa ne spuna el care o fi reteta unui viral, care sunt motivatiile oamenilor de a share-ui obsesiv spot-uri si cate si mai cate. In cele ce urmeaza:
O definitie creativa a viralului
Viralul este acel ceva care spune ceva despre tine daca il share-uiesti.
Reteta
Mi-e foarte greu sa fac o radiografie a hit-ului. Daca va uitati pe canalul Volvo Trucks, pe langa "Epic Split- live test 6", mai sunt o multime de alte filmulete la fel de spectaculoase, dar cu 2-3 milioane de vizualizari, nu cu 78. Seeding-ul a fost probabil identic, ideile sunt misto, spoturile sunt produse impecabil.
Desi acestea par a fi atributele oricarui viral, e evident ca nu sunt. Sa fie VanDamme?
Cum devine un ad viral: de la idee la practica
Foarte rar in general, dar aproape niciodata cand auzi asta in briefinguri: "sa facem si niste virale, ceva."
Motivatiile de a da share
Cum ziceam si mai sus, cred ca atunci cand share-uiesti ceva, vrei sa spui ceva despre tine. Viralele fac asta cu succes: spun ceva misto despre cei care le dau forward.
Cine-a fost intai: ideea creativa sau publicul vrajit?
Cred ca amandoua. Sunt multe ad-uri create pentru a fi virale, dar daca magia internetului nu e, nimic nu e.
De ce s-ar feri creativii sau brandurile de virale
Singurul lucru nasol care se poate intampla este ca o campanie sau un ad sa devina virale pentru cat sunt de proaste ("Hai sa facem Baia Mare!"). In rest, fiecare view in plus e o realizare.
Pentru ce tip de branduri se potrivesc viralele?
Sunt rare momentele cand mai multa atentie poate dauna unui brand. BP in timpul accidentului din Golful Mexic? Poate.
E viralitatea mai usor de obtinut in cazul unui brand comercial sau a unei cauze sociale?
Teoretic, campaniile sociale trebuie sa fie un pic mai curajoase, ca sa maximizeze bugetele foarte mici. Practic, nu mi se pare ca ar fi mai multe virale sociale decat comerciale, chiar si cu Ice Bucket Challenge-ul luat in calcul.
Ultimul viral care te-a dat pe spate
Aeroport - "Viermele Roman": singurul lucru care nu-mi place la clip este ca nu s-a viralizat mai tare.
Devine viralul Sfantul Graal al publicitatii?
N-a fost asa mereu? Pe vremuri, i se zicea word-of-mouth.
