Stiti cum e sa fii in autobuz si sa observi ca cineva se uita fix la tine? Sa te uiti in stanga, in dreapta, sub scaun si perechea cealalta de ochi sa se plimbe in acelasi ritm cu a ta, sa stai fata-n fata cu o Mona Lisa in carne si oase. Se intampla si pe net, unde targetarea, remarketing-ul si programmatic marketing-ul au puterea de a transforma orice brand intr-un stalker de invidiat. Mai multe despre aceste unelte de marketing si despre cum functioneaza ele aflam la Marketing Research Conference 2014, unde pe 25 si 26 iunie vom face un portret al consumatorului conectat.
Am incercat un mic experiment, inspirat de acest articol de pe Huffington Post, in care o viitoare mireasa ne povesteste cat de greu a fost sa faca internetul sa uite de logodna ei si sa n-o mai targeteze cu ad-uri cu si despre nunti. Eu mi-am propus sa fac, zilnic, cate trei print screen-uri ale ad-urilor care imi apar, ca sa-mi raspund la intrebarea: ce ad-uri ma bantuie cand navighez pe internet? Si ca sa vad ce site-uri ar vrea ceva de la mine. Recunosc, metoda de cercetare nu e cea mai riguroasa, dar rezultatele sunt destul de clare. Print screen dupa print screen, minim doua ad-uri de pe coloana din dreapta a Facebook-ului meu erau de la site-uri de videochat. Cred ca in cazul asta targetarea e facuta doar in functie de varsta si sex, pentru ca nu-mi amintesc sa fi intrat vreodata pe site-ul unui studio de videochat.
Hm...nu prea stiu ce sa aleg dintre un super job cu program flexibil si un job bine platit cu program flexibil
Observ cum se creeaza un model...
Se pare ca primul lucru pe care-l face o fata proaspat angajata la videochat pentru a se integra in grup e sa-si ia masina
Ma mai urmareste online si PUMA. Acum nu demult am cautat pe Google mai multe modele de-ale lor pentru ca ma batea gandul sa imi cumpar o pereche de tenisi. Atat mi-a trebuit. Iata cum arata acum cateva dintre site-urile pe care intru:
Pe hallo.ro. Nu-i vorba ca nu stiu ce inseamna "ball", doar cautam o traducere fireasca pentru "wrecking ball"
Pe dexonline.ro (da, intru destul de des pe dictionare)
Pe Facebook. Mi se pare interesant ca, daca celelalte ad-uri duceau catre site-ul PUMA, aici elefant.ro s-a folosit de cautarile mele
Pe YouTube
Si aici tot pe YouTube. De data aceasta, originals.ro mi-a mirosit cautarile si imi arata oferta site-ului pentru pantofi PUMA, dar si pentru alte branduri de incaltaminte sport
Tot pe YouTube, intr-un moment in care nu stiam daca sa ma uit la video-ul postat de Tequila sau la tenisii PUMA de la Originals.ro
Sigur, mai sunt ad-uri si de la alte branduri sau companii care imi apar in mod repetitiv, insa nu la fel de des ca cele de la studiourile de videochat si cele de la PUMA. Parerea mea? As vrea tare mult sa nu mai fiu targetata de studiourile de videochat, nu de alta, dar spatiul ocupat de ad-urile lor ar putea fi umplut de reclame pentru lucruri care chiar ma intereseaza. Cat despre PUMA, inteleg strategia si chiar mi se pare tare cum isi reunesc fortele magazinele online ca sa ma convinga sa-mi cumpar o pereche de incaltaminte. Deocamdata mai au de asteptat pana sa fac pasul cel mare, insa i-as ruga sa pastreze pe stoc perechea urmatoare, de la care cred ca a si pornit avalansa de ad-uri:
