Activia incepe anul lansand campania "2014, anul schimbarii in bine", ce isi propune sa le inspire femeilor din Romania dorinta de a face schimbari in bine, precum adoptarea unui stil de viata activ si a unei alimentatii sanatoase, echilibrate. Campania de comunicare este sustinuta de Mihaela Radulescu, care devine maestra schimbarii in bine, arata un comunicat din partea Image PR.
Noua campanie include spot TV, promovare OOH, platforma de interactiune online, ad-uri in presa scrisa, activari instore si actiuni de relatii publice. Campania a demarat cu o perioada de teasing, spotul TV incepand sa fie difuzat din 8 ianuarie, zi in care s-a desfasurat si o activare in statia de metrou Unirii, urmand ca in cateva zile sa fie dezvaluit si mecanismul concursului din campanie. Pana atunci, consumatorii se pot inscrie in campanie pe site-ul AnulSchimbarii.activia.ro.
