Nu e nimic usor in lupta unor copii cu cancerul, insa din ce in ce mai multe spitale incearca sa faca mai lin acest parcurs dureros. Este si exemplul A.C. Camargo Cancer Center din Sao Paolo, Brazilia, care, impreuna cu agentia de publicitate JWT Brazilia, a creat campania “Superformula” prin care pungile intravenoase folosite in sesiunile de chimioterapie au fost mascate cu emblemele unor super eroi precum Batman sau Superman. Ca sa intruneasca toate standardele de curatenie din spital, ambalajele au fost dezvoltate in colaborare cu doctorii.
Pentru a incuraja copiii bolnavi, campania mai include si o serie de benzi desenate, unde super eroi celebri lupta si ei cu boala pe care o inving la final. Mai mult, intreg etajul spitalului a fost redecorat in spiritul benzilor desenate.
