Protestele din Turcia au inceput pe 28 mai cu 50 de oameni care militau impotriva demolarii parcului Taksim Gezi Park. Demonstratiile pasnice s-au transformat in revolte in momentul in care un grup de oameni a fost intampinat de tunuri cu apa si gaze lacrimogene de catre politie. De-atunci plangerile protestatarilor au capatat o dimensiune politica, tintind probleme precum libertatea de exprimare sau regimul autoritar al prim-ministrului Tayyip Erdogan. Mai multe publicatii (CBS, The Guardian, Reuters) au remarcat ca presa turca acoperea superficial subiectul protestelor. Si-atunci turcii s-au indreptat catre social media, canalul alternativ de comunicare.
Pe Twitter au aparut hashtag-urile GeziPark, OccupyGezi si DirenGeziParki. Pe Facebook au inceput sa circule fotografii si filmari ale participantilor la proteste. Membrii comunitatilor de turci din afara tarii au inceput sa se mobilizeze; printre ei sunt si initiatorii campaniei “Full Page Ad for Turkish Democracy in Action: OccupyGezi for the World" - Murat Aktihanoglu, Oltac Unsal si Duygu Atacan. Cei trei au lansat pe Indiegogo, o platforma internationala destinata strangerii de fonduri, o campanie menita sa adune suficienti bani cat sa finanteze publicarea in numele protestatarilor a unui ad full page in The Washington Post sau The New York Times. In 18 ore, campania si-a depasit obiectivul de a strange 53.800 de dolari, donatiile venind din partea unor oameni din cel putin 50 de tari.
Ad-ul e unul foarte simplu. Culoarea rosie arata caracterul urgent al mesajului. Nu exista elemente vizuale care sa dauneze claritatii ideii - "What's happening in Turkey?". Textul e bine structurat in patru sectiuni: contextul, motivul conflictului, cererile protestatarilor si modalitatile prin care publicul-tinta poate fi la curent cu noutatile. Ad-ul in combinatie cu mediul de comunicare ideal pentru distributie vin ca un raspuns perfect pentru problema de vizibilitate a cauzei. De data asta, publicitatea isi face treaba atat de bine incat e lipsita de defecte. Si este, in opinia mea, cea mai nobila forma de publicitate.
