Google a adus o imbunatatire platformei AdWords, permitand utilizatorilor ei sa administreze campaniile destinate atat PC-urilor, cat si smartphone-urilor si tabletelor folosind un singur panou de control, potrivit Warc. Inainte, administrarea campaniilor pentru device-uri diferite se facea folosind panouri de control specifice fiecarei campanii.
Sridhar Ramasmy (SVP, engeneering, Google) a spus intr-un post de blog: "Campaniile imbunatatite te ajuta sa ajungi la oameni folosind reclamele potrivite, in functie de elemente de context precum loc, ora, tipul de device, fara sa apara nevoia de a crea si administra campanii diferite".
