Dupa patru ani si jumatate in care a fost copywriter in Romania, Eugen Suman a plecat sa fie creativ la Bratislava, in Slovacia. A inceput de pe pozitia de Senior Copywriter la JANDL, iar de sapte luni a fost promovat pe pozitia de Associate Creative Director. Ne-am intalnit la Golden Drum, la Portoroz, unde agentia lui a luat premii Silver pentru o campanie la sectiunea Outdoor, sa discutam despre cum a ajuns sa lucreze in afara si ce i-ar sfatui pe alti romani care planuiesc sa plece, despre lucrul la JANDL si planurile pentru mai departe. O comparatie intre industria de publicitate in Romania si cea din Slovacia gasiti in partea a doua a interviului cu Eugen, de aici.
IQads: Cum ai decis ca vrei sa pleci din tara, care au fost motivele?
Eugen Suman: Pentru creativi e important sa aiba cat mai multe experiente de viata. Nu cred in creativii de birou, care stau cu castile pe urechi, se joaca un pic pe net si atat. E bine sa descoperi cat mai mult si voiam sa trec si prin experienta asta, imi si place sa calatoresc. Eu am fost la agentii ok in Romania, dar lucrurile se misca destul de greu la noi si atunci e greu sa faci work foarte bun. M-am gandit ca in alta parte o sa fie oportunitati mai mari si ca daca merg la agentii carora le admir lucrarile atunci o sa fiu intr-un loc in care se fac lucruri misto din punctul meu de vedere.
IQads: Care a fost traseul pana la JANDL, cum i-ai ales si cum ai reusit sa te angajezi la ei?
Eugen Suman: Voiam de ceva timp sa plec din tara, am incercat de mai multe ori sa o fac. Intai am aplicat la agentii din tarile care imi placeau cel mai mult. Am intrat pe site-urile lor si pe LinkedIn si am dedus de acolo adresele de mail ale directorilor de creatie. Am primit mai multe raspunsuri, majoritatea spuneau ca nu angajeaza, am avut si niste interviuri. Dar nu a mers, nu se uita nimeni la tine daca nu ai premii, chiar daca ai tu un portofoliu bun. Au fost si dati in care m-am blocat la HR, creativii ar trebui sa evite cu totul sa aplice asa, nu au nicio sansa, directorii din creatie stiu de ce oameni au nevoie in agentie si ei angajeaza. Si atunci am incercat altfel. M-am dus pe Ads of the World, m-am uitat la ce ad-uri imi placeau mie si le-am scris direct celor care au facut lucrarile. I-am scris si lui Pavel Fuksa, directorul de creatie de la JANDL, care cauta oameni buni, am avut un interviu pe Skype, apoi ne-am intalnit si a ramas sa vin acolo.
In principiu, daca vrei sa lucrezi in afara e greu. Ori lucrezi la McCann si iei Grand Prix-uri la Cannes si sute de premii si atunci nu ai nicio problema sa pleci oriunde vrei, ori ai un portofoliu bun, chiar daca nu si premiat, si atunci tragi tare si scrii catre foarte multe agentii. Chiar statistic vorbind, daca trimiti 100 de mailuri probabil ca o sa primesti vreo 10 raspunsuri si vreo 2 interviuri.
O greseala pe care o face lumea este sa trimita mailuri identice. Toata lumea se prinde. La JANDL, cand vedem ca omul ala n-a pus suflet nici macar cat sa scrie un mail pentru noi, automat CV-ul lui se duce in Trash. Doar daca nu are nu stiu cate premii la Cannes, si atunci evident ca lucrurile se schimba.
IQads: In ce tari e mai usor sa te angajezi daca ai lucrat in Romania si unde se ajunge mai greu?
Eugen Suman: Cel mai greu e sa ajungi in America si in orasele din Europa in care vrea toata lumea: Amsterdam, Londra, Paris, Praga, Barcelona, Roma, Viena etc. Si in Asia ajungi doar daca devii cunoscut la festivalurile internationale. Daca vrei sa pleci din Romania si nu esti un creativ cu foarte multe premii atunci cel mai usor e sa ajungi in Rusia, in Europa Centrala si de Est, in tari ca Slovenia, Slovacia, Polonia, Ungaria. Rusii angajeaza si le plac romanii. Dar in Slovacia, de exemplu, numai JANDL angajeaza straini, in principiu din cauza limbii.
IQads: La voi de ce nu reprezinta o problema limba vorbita?
Eugen Suman: Pana acum 3 ani, JANDL era o agentie-fabrica, facea work-ul banal de zi cu zi si isi lua banii. Owner-ul a decis la un moment dat ca trebuie sa fie mai mult de atat, ca vrea ca agentia sa devina recunoscuta si creativ. Motiv pentru care l-a adus ca director de creatie pe Pavel, care e ceh, si i-a dat mana libera sa-si formeze departamentul cum vrea astfel incat sa faca work vizibil international si cu sanse in afara. Iar Pavel e genul de om care nu se uita de unde vii, ci la ce ai in portofoliu.
La noi totul se face in engleza, cand clientul stie engleza ma duc sa ii prezint eu, cand nu stie se duce altcineva. Misto la agentia asta e ca, desi e o agentie mare ca numar de angajati si castiga cei mai multi bani, cultura ei e de agentie mica, in care oamenii sunt mai deschisi, e multa prietenie si toata lumea incearca sa faca lucruri cat mai misto. Nu avem politica interna ca in agentiile mari, nu avem orgolii de genul "eu sunt head of production si daca nu faci cum zic eu o sa iti distrug TV-urile". Ne miscam rapid, nu avem inertia de corporatie si lucrurile se intampla cum vrem noi.
IQads: Cati sunteti in agentie? Mai sunt si alti romani?
Eugen Suman: In total suntem 50 de oameni, in creatie suntem 18, incluzand aici si echipa de romani: Andrei Gurau si Razvan Mitoiu.
IQads: Pe ei i-ai adus tu in agentie?
Eugen Suman: Eu si Pavel, luam deciziile impreuna. La un moment dat am avut nevoie de inca o echipa. Am vrut creativi care sa aiba macar un shortlist la Cannes, asta a fost criteriul principal, si am cautat in Slovenia, Polonia, Ungaria si Romania. Cu Andrei si Razvan ne-am inteles cel mai bine, si deja au inceput sa se vada primele rezultate - Silver-urile pe care le-am castigat la editia asta de la Golden Drum sunt venite si cu ajutorul lor. Dar veti vedea mai multe si la celelalte festivaluri.
IQads: Pentru ce clienti lucrati?
Eugen Suman: Avem al treilea client ca marime in tara, COOP, un large chain retailer care presupune un volum mare de munca, le facem 3 campanii mari pe an, plus multe alte proiecte mai mici. Mai avem SEAT, pntru care facem 2 campanii pe an. Eurovea, cel mai mare mall din Bratislava, pentru care facem 3 campanii pe an, dar fara TV. Avem si o divizie de packaging si own brands design pentru retaileri, care lucreaza full-time pe COOP dar si pe X5 Group, cel mai mare food retailer din Rusia. Noi le facem design-ul pentru gamele de own brands. In rest mai avem clienti cu volum mai mic de munca, dar care sunt foarte ofertanti din punct de vedere creativ: Wikipedia, Greenpeace, Harley Davidson, Carturesti, Kiss Radio, revista FilmStage, Lego, Bang&Olufsen, Zoo Bratislava, Icebreaker.
Avem clienti si din Romania si Rusia si vrem sa intram si pe alte piete din zona, gen Ungaria, Polonia, Austria. In plus, incercam sa dezvoltam mai mult si JANDL Praga, pentru piata din Cehia.
IQads: Cum e atmosfera la birou?
Eugen Suman: Avem la parter o sala care arata ca un pub, cu canapele si set de DJ, acolo ii place mult lui Andrei sa stea, isi pune muzica tare si vine cu idei. Venim la serviciu la 08.30 si la 17.30-18.00 lumea incepe sa mearga spre casa. Ca o regula, nu se sta foarte mult peste program, dar daca avem pitch-uri foarte importante sau proiecte care "ard", toata lumea trebui sa stea pana se rezolva.
IQads: Ce faci in afara job-ului, pentru tine si pentru CV?
Eugen Suman: Am scris si pentru voi mult, am mai scris pentru presa locala niste articole, mai scriu pe blogul agentiei. Pentru mine lucrez la o carte, asta imi place sa fac. Mai e un proiect misto cu Pavel pe grafica si literatura care sper sa iasa bine. Cu cat faci mai multe chestii cu atat iti mentii agilitatea creativa, daca ajungi sa intri intr-o rutina esti terminat. Asa ca incerc sa fac cat mai multe lucruri, sa fiu expus la cat mai multe chestii misto.
