Nu vrei sa fii corporatistul. Vrei sa fii tipul ala cool care recunoaste ca nu se prea pricepe la cifre, dar caruia nici macar nu-i pasa de asta. Pentru ca el stie cum sta treaba cu muzica si cu designul, se imbraca misto si e mereu relaxat, viata lui sociala merge de la sine fara sa aiba nevoie de intalniri programate. Iar tu, da tu, vrei sa fii ca el.
Nu vorbesc de tine, naivule, ci de Apple si pozitionarea lui in campania "Get a Mac" din 2006.
Apple arata atunci ca tipul ala care le are cu calculatoarele si pe care l-ai suna daca te-ai incurcat in instructiunile de setare ale modemului, dar cu care ai iesi si la o bere dupa aia. Pe cand pe celalalt, un functionar, l-ai chema la tine acasa doar ca sa conecteze cablurile. O campanie draguta, credibila, cu un nivel aspirational mediu, de atins.
