Initiative va realiza rapoartele de audienta ViewerTrack pentru Cupa Mondiala FIFA 2006, incepand chiar de la primul meci al competitiei, disputat intre Germania si Costa Rica pe data de 9 iunie. Prin eforturile cumulate ale agentiilor Initiative din peste 50 de tari, Initiative Futures, divizia globala de cercetare de media, va urmari audienta TV inregistrata de fiecare meci, in fiecare tara.
Pe toata durata competitiei, Initiative va oferi o imagine completa asupra obiceiurilor de vizionare ale principalelor grupuri demografice grupate in functie de varsta, sex si clasa sociala. In felul acesta, vor fi determinate cele mai importante meciuri din perspectiva sponsorilor si a investitorilor in publicitate.
