La categoria Titanium & Integrated Lions campaniile au scos cele mai puternice arme ale lor pentru a vedea cine castiga Grand Prix-ul. Loialitatea fanilor s-a dovedit a fi cea mai buna anul acesta, desi emotiile puternice sau folosirea inteligenta a ocaziilor au fost aliati de nadejde pentru agentiile si companiile care si-au inscris cazurile la Cannes.
Stii cat esti de activ
Nike a lansat un produs care rasplatea cu adevarat stradaniile sportivilor de peste tot din lume cu mai mult decat o strangere de mana sau cu un zambet incurajator. Fuelband este o bratara prin intermediul careia purtatorul ei poate cuantifica numarul de activitati pe care le face zilnic. Dar pentru ca nu e suficient pentru utilizator sa stie doar ce a facut, ci sa fie si apreciat pentru eforturile lui, Fuelband activeaza niste animatii care sarbatoresc atingerea obiectivului de activitati stabilt anterior de catre purtatorul bratarii. Bratara este sincronizata prin Bluetooth, asa incat la sfarsitul zilei utilizatorul isi poate verifica activitatea si si-o poate compara cu activitatea celorlalti. Produsul, promovat printr-o campanie realizata de R/GA New York, a creat o adevarata experienta de utilizator care i-a adus lui Nike Titanium Grand Prix la Cannes Lions 2012.
Tupac Shakur adus la viata
Pentru vanzarea albumului lui 2Pac, promovat in cadrul festivalului Coachella din aprilie 2012, insusi legendarul rapper Tupac Shakur a interpretat pe scena, alaturi de Dr. Dre si Snoop Dogg, doua piese timp de 5 minute. O holograma foarte realista a lui Tupac Shakur, realizata prin colaborarea Geronimo Productions si Dr Dre, a facut fanii sa creada ca artistul este prezent alaturi de ei ceea ce a adus videoclipului cu interpretarea live 10 milioane de vizualizari in 48 de ore, o crestere de 500% a vanzarilor albumului 2Pac si 13.000 de descarcari platite ale melodiei "Hail Mary". In plus, in perioada 15 - 22 aprilie website-ul 2Pac a inregistrat cu 500% mai multe vizite si achizitiile realizate de fani au crescut cu 78%. Toate astea au adus campaniei un Titanium la categoria "Titanium and Integrated Lions".
Vocea de aur a lui Ted Williams
Aparent vocea lui Williams, fost vagabond si dependent de droguri, a fost ceea ce era necesar pentru a impulsiona transformarea Kraft Macaroni & Cheese dintr-un brand destinat copiilor, intr-un brand care aminteste adultilor de vremurile de alta data. Williams a fost "adoptat" de Kraft Foods, dupa ce un viral de YouTube a aratat lumii care e talentul special al Ted: vocea inconfudabila de radio. Astfel, Crispin Porter + Bogusky Boulder au avut la dispozitie 36 de ore pentru a obtine aprobarea Kraft, filma voice-over-ul pentru spotul Kraft Macaroni & Cheese care avea sa debuteze la Golden Globes, a-l convinge pe Ted sa-si anunte noua slujba in cadrul emisiunii Today Show si a trimite reclama la ESPN pentru a putea fi difuzata patru zile mai tarziu. Williams a devenit vocea produsului, fapt care a influentat cresterea vanzarilor cu pana la 38% in doua saptamani, iar campania a adus clientului si agentiei premiul Titanium la categoria "Titanium and Integrated Lions".
Rauri de lumina
Cea mai emotionanta campanie premiata cu Titanium la categoria asta a fost "Rivers of Light" dezvoltata de LOWE-SSP3 Bogota pentru Misterul Apararii din Columbia. Armata columbiana si trupele de gherila sustin un conflict de peste 60 de ani, cele mai dificile momente fiind sarbatorile cand trupele de gherila se simt cel mai departe de cei dragi. Pentru a incuraja trupele sa se demobilizeze, familiile si prietenii lor le-au trimis mesaje si cadouri in globuri luminoase care au circulat prin intermediul raurilor, cunoscute ca fiind cai de comunicare frecvent utilizate de membrii trupelor de gherila. Cele 6.823 de mesaje trimise au generat demobilizarea unei noi trupe odata la 6 ore in perioada decembrie - ianuarie, cea mai importanta demobilizare avand loc pe 23 decembrie cand un lider important, impreuna cu alte noua trupe de gherila, au decis sa renunte la conflict.
Drumul spre refacere
In martie 2011 Japonia a inregistrat 20.000 de morti si persoane disparute dupa ce s-a confruntat cu efectele unui cutremur si ale unui tsunami. Autoritatile nu cunosteau ce drumuri mai erau functionale pentru a putea trimite ajutoare. Honda si agentia DENTSU Tokyo au castigat la categoria "Titanium and Integrated Lions" datorita sistemului de navigare Internavi, care permitea utilizatorilor sa identifice drumurile pe care au circulat ceilalti utilizatori si sa monitorizeze conditiile de trafic. La 20 de ore de la dezastre, Honda a publicat informatiile cu privire la drumurile care au ramas functionale. La un an de la aceste actiuni, numarul utilizatorilor Internavi a crescut cu 120%, iar gradul de utilizare a sistemului crescut la 200%.
Ramane de vazut daca astea sunt retetele castigatoare si pentru anul 2013, daca emotiile vor avea acelasi impact asupra publicului si anul viitor, daca Nike va ramane printre cele mai premiate branduri si daca Wiedein+Kennedy Portland isi va relua locul printre castigatorii de Titanium, desi trebuie mentionat: agentia a castigat anul asta locul II la "Direct Agency of the Year" si primul loc la "Advertising Agency of the Year" si la "Independent Agency of the Year".
