Grupul Leo Burnett a conceput programul de strangere de fonduri Secunda - viata destinat companiilor interesate dar si industriei de publicitate, informeaza un comunicat de presa emis de companie. Mecanismul consta in cedarea contravalorii difuzarii unei secunde din spoturile TV catre o cauza umanitara, implicarea fiind marcata in spoturi prin sigla Secunda – viata.
Deoarece pretul unei secunde difuzate la TV este calculat in functie de audiente, valoarea donatiilor din proiectul Secunda – viata va fi data de catre publicul telespectator: cu cat mai multi oameni urmaresc reclamele participante, cu atat valoarea stransa pentru cauza umanitara creste.