Ikea promoveaza noua sa linie de saltele prin intermediul unor ad-uri de presa ale caror protagonist este printesa Xenia Gabriela Florence Sophie a Saxoniei si prin intermediul sponsorizarii emisiunilor de seara Absolute Radio, potrivit unui articol campaignlive.co.uk. Conceptul campaniei realizate de Mother este gasirea somnului ca de printesa. Vizeum a realizat media planning-ul.
Campania porneste de la ideea conform careia publicul considera alegerea unei saltele o sarcina plictisitoare, potrivit Kemi Anthony (Advertising Manager, IKEA). Pentru campanie, printesa a folosit ghidul pentru saltele Ikea si a testat produsele recomandate. Experimentul a fost surprins in fotografii de Jo Metson Scott.
