Pentru fiecare jucarie de plus cumparata de la IKEA pana pe 24 decembrie, 1 euro va fi directionat catre UNICEF si Salvati Copiii, urmand ca banii sa fie folositi in programe pentru accesul la educatie si sanatate al copiiilor din zone defavorizate.
Mascota campaniei este un ursulet de plus care se gaseste si in magazinele IKEA si care a fost trimis catre bloggeri de catre UNICEF alaturi de un comunicat care prezinta campania.
In cadrul IKEA, campania e anuntata prin bannere de langa rafturile de jucarii, care au fost distribuite la toate raioanele IKEA, si prin panourile de la intrare.
