Scoala de advertising din Chicago a influentat un curent publicitar fundamentat pe simplitate si claritate in care produsele sunt promovate cu ajutorul mascotelor. Brandurile capata astfel atribute umane. Leo Burnett a conceput personajele Uncle Ben, Cowboy-ul Marlboro, Pillsbury Doughboy si Tony the Tiger plecand de la aceasta personalitate inerenta brandurilor.
Leo Burnett s-a nascut pe 21 octombrie 1891, in St. Johns, Michigan. Parintii lui au fost Noble si Rose Clark Burnett. Alegerea profesiei a fost inspirata de tatal sau care in copilaria lui Burnett obisnuia sa creeze reclame pentru propriile produse. Atunci a descoperit creioanele Alpha 245 pe care le-a folosit pe parcursul intregii sale cariere.
