In Romania, piata lactatelor - cu exceptia catorva giganti multinationali - e muta. Producatorii locali sunt cunoscuti doar la ei acasa si nu isi permit o comunicare de masa.
In aceasta piata, cenusie si fada, Albalact isi pune in cap sa ia taurul de coarne si lanseaza Fulga, o "Bunatate de lapte".
Mamicile din target stiu prea bine ca laptele este sanatos, iar diferentele de gust intre diferitele marci de lapte UHT nu exista. Mamicile nu pot relationa cu un anumit tip de lapte UHT cand nu au argumente rationale, iar cele emotionale nu sunt exprimate. De aceea, Raul Ciurtin, directorul general si totdata proprietarul Albalact , hotaraste curajos sa schimbe muzica si sa dea tonul unei campanii care sa atraga simpatie, nu sa faca educatie.
