In publicitate au existat mereu tensiuni intre abordarea stiintifica si cea artistica. Daca David Ogilvy a fost exponentul celei dintai, folosind ca punct de pornire pentru fiecare campanie cercetarea de piata, Bill Bernbach a fost sustinatorul instinctului creativ. El este unul dintre catalizatorii revolutiei creative a anilor ’60 din Statele Unite.
A crescut in zona New York-ului si a fost influentat de cultura orasului. A invatat sa aprecieze arta inca din copilarie si obisnuia sa citeasca mult. A studiat la New York University, iar in 1932 a obtinut licenta in limba si literatura engleza.
