Ultimul spot pentru cotidianul Romania Libera face in 20 de secunde ceea ce majoritatea spoturilor nu reusesc nici in 30 si anume sa spuna ceva simplu, clar si relevant despre produsul pe care il promoveaza. Poate parea putin, dar nu va lasati inselati. Este cel mai important lucru pe care poate sa il faca un spot. Dincolo de glume, situatii, impact sau de subtilitatile pentru cunoscatori, pentru oamenii din domeniu, acesta e scopul unei reclame tv. Restul sint chestiuni de modalitate, in final secundare fata de substanta reclamei.
Pro
Intrebindu-ma: "De ce sa cumpar eu acest produs?" imi raspund foarte repede si simplu, dupa urmarirea acestei reclame. Acest ziar nu ii lasa sa doarma pe parlamentarii asupra carora planeaza dubii sau certitudini de coruptie sau incompetenta. Iar asta pentru mine, cetatean al Romaniei, adica macar virtual interesat de politica, este mai mult decit suficient. Stiu ca Romania Libera este un "bastion" al libertatii de exprimare si un ghimpe incomod deseori, si simt ca directia in care au luat-o cu acest spot este una coerenta cu brandul Romania Libera.
Situatia cu parlamentarii care dorm pe banii nostri ne este una cit se poate de familiara si care dincolo de faptul ca in general o ignoram, este una dureroasa. Prin urmare, decizia de a-i da o interpretare mai putin obisnuita e una pe care o consider corecta strategic pentru ca are potentialul de a rezona cu orice privitor la tv.
Imi aduc aminte acum de spoturile pentru mutarea Evenimentul Zilei care m-au lasat cu o mare intrebare in brate: "So what?". Raspunsul pe care cautau sa-l induca era mult prea departe ca sa mai apuc sa-l prind pina tabarau pe mine urmatoarele spoturi. La fel Catavencu si reclamele cu cititorii mai inteligenti. So what? Si ce-i daca? Nu mi-au spus absolut nimic despre acele publicatii, nimic relevant, in orice caz.
Si daca toate acestea le face in mai putin decit timpul standard de 30 de secunde, adica, pe cale de consecinta, cu mai putini bani cheltuiti pe planul media, asta nu poate decit sa merite inca un rind de felicitari.
Contra
Inevitabil exista si minusuri. Acestea sint, dupa parerea mea, mari, posibil fatale pentru reusita spotului, dar ultima decizie in aceasta privinta o va da fiecare telespectator in parte.
Cel mai mare e oarecum inevitabil. Sintem mult prea familiarizati cu salile in care isi desfasoara Parlamentul sedintele pentru a nu mirosi instantaneu ca spotul acesta nu e filmat acolo. Probabil ca nu au primit aprobare pentru a filma acolo si atunci au ales o alta sala, autentica si ea pentru dezbaterile parlamentare, dar abandonata intre timp de somnorosii reprezentanti ai poporului.
In acelasi sens, mi se pare ca lumina din sala in care s-a desfasurat filmarea cade cu totul altfel, cit se poate de diferit de inundatia uniforma din camerele reale. Banuiesc ca aceasta lumina are o legatura cu dormitul lor, dar nu pare a fi cea mai inspirata alegere, mai ales ca ii stim cum dorm pe parlamentari si in salile acelea luminate ca in plin soare.
In ultima instanta, e de fapt o singura "greseala" si aceasta pare a i se datora regiei.
Sfirsit de articol si de an
Acest spot este departe de a fi unul perfect. Nu incearca sa ma vrajeasca cu un joc expert de glumite si/sau situatii, fara ca in final sa-mi spuna nimic despre produsul la care face reclama, fapt care siguranta nu-i va aduce suporteri in industrie. Dar cred ca are sanse reale de a readuce Romania Libera in atentia celor care au uitat de ea, ceea ce e, iarasi, mai mult decit suficient. Desigur, cu conditia chiar sa reuseasca.
Poate nu este acolo unde e celebra reclama la Ziarul Financiar cu barbatul care o plezneste pe o tinara femeie pentru ca si-a permis sa ii strice ziarul scriindu-si numarul ei de telefon pe el. Poate nu va lua nici un premiu. Poate nici nu va face valuri. Dar, din punctul meu de vedere, acest spot este o reclama autentica si eu o aplaud. Mai mult chiar, voi incepe sa fiu mai atent si la ziarul in sine, adica pe mine m-au prins in plasa.
Pentru Anul Nou ce pot sa spun: Astept un alt spot mai bun in aceeasi campanie pentru Romania Libera. Imi doresc sa ajung si eu la istoria si palmaresul ziarului Romania Libera, iar pentru voi, La Multi Ani si Sarbatori Fericite.
