Exista anumite categorii condamnate sa fie plictisitoare sau monotone, iar bancile si serviciile financiare se regasesc adesea in locurile fruntase ale unui top al sablonizarii. Bariera comunicarii intr-o limba de lemn corporatista pare sa fie greu de trecut. Exista si exceptii, si noua campanie BRD pentru card-urile « in serie limitata » este una dintre aceste exceptii.
Intai de toate, produsul este cu adevarat premium si distinctiv si as putea spune ca bate lejer campanii internationale cu pedigree. Este primul produs bancar cu potentialul de a te face mandru ca esti roman. Asta e o treaba foarte grea in conditiile in care imaginea romanilor in Europa este sub nivelul marii. Ideea bancii de a lansa un astfel de produs, pozitionat ca atare si sustinut de imaginea unor repere internationale de talia lui Ilie Nastase, a Nadiei Comaneci si a lui Gheorge Hagi este cu adevarat grozava.
In al doilea rand, sa faci un spot cu cei trei este in sine o provocare. Sunt niste personalitati scumpe, cu agende complicate. Dar pana la urma daca o banca nu si le poate permite, atunci cine ? Poate ca asa au gandit si cei de la BRD, sau de la agentia de publicitate care a lucrat pe conceptul creativ.
Spot-ul in sine este reusit, dinamic si emotional si chiar conecteaza potentialul consumator cu spiritul unui eveniment. Pentru ca aceasta lansare este un eveniment, si comunicarea te face sa o resimti ca atare. Cei trei par sa se simta cu adevarat bine si « in pielea lor » in spot, ceea ce aduce un plus de credibilitate, lucru rar in spot-urile in care joaca vedete (despre care adesea poti vedea de la o posta ca sunt stanjenite si nu cred in mesajul pe care il transmit).
Insa campania nu se opreste aici. Are o serie de executii de sustinere, cu focus pe consumator si mergand pe conceptul de « cat de special te simti ca posesor al unui astfel de card », construind comunicarea pe ideea unor exagerari amuzante.
Si, pentru a consfinti profesionalismul pana la capat, lansarea este sustinuta de trade marketing, cu o promotie cu premii pentru cei care opteaza pentru aceste carduri, premiul cel mare fiind de 50.000 de euro. Comunicarea este sustinuta 360º si implementata ca la carte, cu o sincronizare pe masura.
Cred ca punctul cel mai tare al acestei initiative este simplitatea ideii si claritatea ei. Daca ai o idee valoroasa, simpla, puternica si exprimata cu claritate si forta, lucrurile pot duce la rezultate spectaculoase. Piata romaneasca trebuie sa reevalueze puterea simplitatii. A fi simplu nu e o lipsa. In clutter-ul de azi e o calitate si, mai mult decat atat, un imperativ al relatiei cu consumatorul.
Estimez ca aceasta campanie si acest produs bancar va ridica foarte mult imaginea bancii la nivel corporate. Isi va depasi foarte mult focus-ul tactic si va ajuta la constructia unui brand BRD distinct si elitist (dar in acelasi timp popular - va imaginati ca asa ceva e posibil in acelasi timp ?!). Poate ca bancile vor intelege in sfarsit prin experienta directa ceea ce companiile din zona FMCG au inteles demult : promoveaza-ti intens produsul premium si asta isi va extinde imaginea pe restul gamei din care faci de fapt volum (vezi sucurile naturale Prigat si restul gamei respective).
Ce s-o mai lungesc : bravo! bravo! bravo! Este probabil singurul articol laudativ pe care il scriu in acest an si il scriu din toata inima. La mai multe astfel de initiative de business si de comunicare !
