Intotdeauna mai exista o sansa!

Asa mi-am zis si eu dupa ce am vazut spotul Coca-Cola. Se pare ca liderul mondial de piata al bauturilor carbogazoase s-a repliat si a atacat mult mai inteligent decit rivalul Pepsi.

Cei din urma au lansat "Batalia fotbalului", sustinuta de nume grele - David Beckham, Roberto Carlos, Francesco Totti, Ronaldinho, Raul Gonzales - si de un buget pe masura. Pe ultima suta de metri apare si starul Adrian Mutu, inserat cu scuipici in atmosfera medievala si pus pe "jmecherii" cu balonul, in selecta companie a golden boy-ului britanic. Uitindu-ma atent la ghidusiile fotbalistice ale celor doi, am decis ca nimeni nu-i mai tare ca inteligenta vaca LaDorna, ale carei performante sportive le urmaresc "cu sufletul la gura" de ani buni.

Productia si post-productia spoturilor romanesti pentru Pepsi lasa de dorit, dind impresia ca bugetul a fost supt de onorarii. Background-ul alb si vocea neprelucrata imi dau senzatia de repede si ieftin; dictia si intonatia protagonistului ma trimit constant la gafa LadyMilk; iar replica de final - "Ne vedem la Londra!" - debordeaza de creativitate....de ce nu - "Aveti grija! Pa!"?

Coca-Cola "ne lucreaza" subtil si inteligent, facind din esecul echipei Romaniei un capital emotional. Plecarea de la vestiare, culoarul in penumbra, ratarea lui Chivu sint foarte bine gindite ca metafora si functioneaza perfect pentru mecanismul solidaritate umana - speranta. Oricine se simte mult mai aproape de om - cu bune si rele, triumfuri si esecuri, bucurie si tristete - decit de vedeta - etern zimbitoare, cu succes garantat.

Realizarea spotului este impecabila, de la 3D animation pina la lumini, locatia aleasa cu cap, iar jocul lui Cristian Chivu e net superior celui prestat de Adrian Mutu...si nu numai. Imi place scenariul, imi place regia...Dar cel mai mult imi place Coca-Cola - ne da sansa de a crede in fotbalul si advertisingul romanesc!

Aboneaza-te la newsletterul IQads cu cele mai importante articole despre comunicare, marketing si alte domenii creative:
Info


Sectiune

Dictionar



Branded


Related