Sa fie controversata
In primul rand, campania trebuie sa starneasca dezbateri sau sa fie foarte, foarte misto. Fara o controversa, un scandal, sau o idee ravasitoare, n-o sa vedem prea multa agitatie pe Internet.
Din punct de vedere strict tehnic, trebuie sa fie o idee de online sau sa aiba o componenta integrata si pe online. O executie, o expresie de orice fel - poate fi vorba aici inclusiv acoperire din partea bloggerilor. Altfel, e destul de greu sa vorbesti pe Facebook despre ceva ce nu poate fi postat acolo, ceva care n-are un link de impartasit cu ceilalti utilizatori.
