Ziarul The Guardian investeste un buget aditional de 2 milioane de lire sterline pentru a-si mari echipa cu noua "marketeri cunoscatori de digital si cu skill-uri de DM clasice”, potrivit marketingweek.co.uk. Aceasta actiune este o urmare a noii abordari de marketing adoptate de catre The Guardian – "direct catre consumator” – care vizeaza integrarea content-ului generat de useri si a content-ului The Guardian in viitoarele campanii de marketing.
Schimbarea este datorata modului in care audienta consuma media, folosind un numar de device-uri care depasesc presa traditionala.
