Studiul "Rethinking paid, earned and owned media: New rules for marketing performance", realizat de Initiative in Australia, China, Germania, Spania, Columbia, Thailanda, Italia, UK si SUA, ia in considerare diferentele dintre paid media (spatiu publicitar standard), earned media (articole care nu sunt controlate de brand) si owned media (canalele oficiale ale brandului), informeaza un comunicat emis de GolinHarris Bucuresti.
Reactiile consumatorilor vizavi de mesajele comunicate prin intermediul acestor 3 tipuri de media difera semnificativ in functie de factori culturali, sociali sau economici, se precizeaza in studiu. Astfel, consumatorii din Australia au incredere in mesajele publicitare transmise prin advertising, iar cei din Spania reactioneaza bine la un mix de earned si owned media.
