Fabio il inlocuieste pe Isaiah Mustafa in patru dintre spoturile lansate de Wieden + Kennedy pe canalul YouTube numit NewOldSpiceGuyFabio, potrivit adweek.com (http://bit.ly/nHjyKz). Noile reclame sunt destinate promovarii produselor Old Spice. Fotomodelul italian Fabio este prezentat in situatii care exploateaza asa-zisa lui senzualitate, un element central al noilor reclame fiind parul blond al modelului.
Potrivit adage.com (http://bit.ly/oY8NEz) purtatorul de cuvant al P&G, Mike Norton a declarat: "Fabio nu l-a inlocuit pe Isaiah, dar este evident ca Fabio crede ca poate sa indeplineasca sarcina". Mike Norton a adaugat ca reclamele, ale caror personaj principal este Fabio, vor fi difuzate pe canalele TV.
