In cadrul Cannes Lions 2011, la categoria Media, Grand Prix-ul a mers la agentia Cheil Worldwide Seoul, Koreea pentru campania “Homeplus Subway Virtual Store”. Tot dintre premiati la “Media Lions”, de data asta cu Gold la categoria “Best Use of Print”, a fost si campania “Your Happy News is Our Top Story” pentru promovarea Iwatte Nippo, a carei agentie de media a fost Hakuhodo DY Media Partners Tokyo, Japonia. Campania a avut ca obiectiv cresterea vanzarilor ziarului local si cresterea interesului pentru presa scrisa in randul generatiei tinere. Pentru a-si atinge obiectivele, campania a pozitionat ziarul ca “un ziar local iubit de rezidenti” prin publicarea unor articole furnizate chiar de public in suplimentul atasat ziarului. Au comunicat orice tip de vesti bune, chiar si lipsite de importanta pentru publicul larg, amintind de lucrurile mici care fac oamenii fericiti in fiecare zi. Astfel, printre rezultate s-au numarat si 2 milioane de noi accesari ale website-ului ziarului imediat dupa lansarea Iwatte, o crestere cu 151% a awareness-ului de la lansarea noului serviciu, o crestere cu 20% a numarului de oameni care voiau sa se alature companiei.
Sportscheck - "Sporty Vouchers" si Europcar -"Crush Hour"
Tot un Gold, categoria “Best Use of Ambient Media: Small Scale” a mers si la campania “Sporty Vouchers” pentru Sportscheck, realizata de Ogilvy Frankfurt, Germania. Campania “Crush Hour” care promova Europcar a castigat si ea un Gold la categoria “Best Use of Special Events and Stunt/Live Advertising”. Premiul a mers la Ogilvy France Paris, Franta. Obiectivul campaniei a fost sa promoveze serviciul “AutoLiberte” care oferea consumatorilor toate avantajele folosirii unei masini fara grijile legate de mentenanta unei masini. Astfel, au inlocuit in parcare masinile in stare functionala ale unor soferi, cu masini distruse care, sustineau ei, intrasera in “French Automobile Reduction Plan”. Intreaga inscenare a fost filmata cu camere ascunse, apelurile soferilor furiosi care au sunat la Automobile Balance Authority au fost transmise la postul de radio cel mai cunoscut al Frantei – NRJ Radio, intreaga filmare a evenimentului a fost lansata pe YouTube si videoclipul s-a viralizat. Drept urmare, au fost generate peste 2 milioane de vizionari pe YouTube in 5 saptamani, canalul a fost al cincilea cel mai vizionat din decembrie 2010, s-au scris mii de post-uri pe Facebook si bloguri, s-au dat mii de tweet-uri, in total au obtinut publicitate gratuita in valoare de peste 1 milion de euro si au atras cu 83% mai multi oameni inscrisi la serviciul AutoLiberte.
Initiative Vermisste Kinder - "Missing Child" si Nissan Sports Cars and Gran Turismo5 -"GT Academy"
Inca doua premii Gold au fost castigate la categoria “Best Use of Branded Content” de campaniile “The Missing Child” realizata de Kempertrautmann Hamburg, Germania pentru promovarea Initiative Vermisste Kinder si de “GT Academy” pentru Nissan Sports Cars and Gran Turismo5, a carei agentie de media a fost Manning-Gottlieb OMD Londra, United Kingdom.
IRN-BRU - "Bruzil"
Campania “Bruzil” realizata de PHD London, United Kingdom pentru promovarea brandului IRN-BRU, a castigat un Gold la categoria “Best Localised Campaign”. Principala problema cu care se confrunta bautura IRN-BRU era ca se asociase cu echipa nationala de fotbal a Scotiei care nu se calificase la Cupa Mondiala. Solutia pentru ca publicitatea pentru brand sa se asocieze publicitatii pentru Campionatul Mondial a fost sa transmita mesajul ca vor sa ajute la imbunatatirea echipei scotiene. Astfel, au pus panouri de-a lungul plajelor si reclame in ziare, acompanite de un banner tras de un avion prin care era transmis mesajul: “Hello Brazil, let us unite to help Scotland have a magical football team”. Ideea campaniei a fost sa incurajeze brazilienii si scotienii sa se reproduca si sa dea nastere la echipa de fotbal a anului 2034. In ajutorul ideii, au lansat si generatorul de nume BRU-zilian care sugera nume pentru viitorii fotbalisti. Printre rezultatele campaniei se numara: 700.000 de nume create de generatorul BRU-zilian, timpul de vizita pe site-ul IRN-BR.co.uk a crescut la peste 5 minute, IRN-BRU.co.uk a inregistrat intr-o luna 40% din traficul pe care il genereaza intr-un an.
WWF - "Save as WWF" si Fidelity Investments - "Follow the Green Line"
La categoria “Best Use of Other Digital Media“ agentia de advertising Jung von Matt Hamburg, Germania in colaborare cu agentia de media Gosign Media Hamburg, Germania au castigat un Gold pentru campania “Save as WWF” realizata pentru WWF. Si campania “Follow the Green Line” a castigat un Gold , la categoria “Best Use of Integrated Media”, pentru Fidelity Investments. Responsabili de succesul campaniei sunt si agentia de advertising Media Contacts Boston, USA si agentia de media MPG Boston, USA.
Nike - "Nike City Cup"
Campania “Nike City Cup” dezvoltata de MPG Mexico, Mexic a fost premiata cu Gold la categoria “Best Localised Campaign”. Cu obiectivele de a aduna 4.000 de FOT (Football Obssessed Teens) si de a creste indicatorul “Nike is a sportswear brand” de la 17,6% la 21%, printre altele, campania a impartit Mexicul in 32 de clanuri care au fost introduse initial de azteci, fiecare clan avand propriul simbol. Au fost organizate campionate locale intre “case”, iar echipa castigatoare a “Nike City Cup” a fost imortalizata in Johannesburg, in timpul Campionatului Mondial. Printre executiile care au promovat aceasta campanie s-au numarat si 32.000 de stencils, 20.000 de postere, 144 metri patrati de pereti pictati, 14 scari de metrou brandate cu casele pe care le reprezentau participantii la campionatul local marca Nike. Drept urmare, o parte dintre rezultatele au fost: indicatorul “Nike is a sportswear brand” a crescut pana la 23,3%, brand awareness-ul a crescut cu 9%, au fost inregistrate 640 de echipe in 5 zile, au fost 4.000 de jucatori in primele 3 zile si 4.480 FOT au vizitat magazinele Nike in 2 zile.
Duracell - "20 percent more" si Garnier - "The World's First Newspaper on 100% recycled newsprint"
Castigatoare de Gold, ambele la categoria “Fast Moving Consumer Goods”, au fost si campaniile “20 percent more” si “The World’s First Newspaper on 100% recycled newsprint”. Prima a promovat Duracell (P&G), agentia de media fiind Starcom Mediavest Group San Juan, Puerto Rico, iar cea de-a doua a fost destinata comunicarii pentru Garnier (L’Oreal), LODESTAR UM Mumbai, India fiind agentia de media.
Tesco - "Homeplus Subway Virtual Store"
Pe langa Grand Prix, campania “Homeplus Subway Virtual Store” a castigat si un Gold la categoria “Retail and E-Commerce, including Restaurants”. Obiectivul principal al campaniei a fost acela de a pozitiona Tesco pe primul loc in mintile consumatorilor, intr-o piata in care E-Mart ocupa locul 1 si hypermarketuri precum Walmart si Carrefour nu reusisera sa se impuna. Astfel, Tesco a propus consumatorilor sa nu se mai opreasca pentru a-si face cumparaturile, ci sa faca aceasta activitate din mers, la metrou. Consumatorii trebuiau doar sa scaneze QR code-ul afiselor lipite la metrou, sa plateasca produsele si sa astepte ca lucrurile cumparate sa le fie livrate acasa. Printre rezultate sunt si: cresterea vanzarilor online cu 130%, 10.267 de consumatori au vizitat site-ul Homeplus folosindu-si smartphone-urile, Homeplus a devenit numarul 1 in piata online.
Kaizers Orchestra - “Heartbreaker <3” si Tunisia - "June 16th 2014"
Realizatorii campaniei “Heartbreaker <3” destinata promovarii Kaizers Orchestra, Anorak, Oslo si Haaland Eidsvaag&Stroem Oslo (Norvegia) au fost premiati cu un Gold la categoria “Publications & Media”. Iar campania “June 16th 2014”, creata pentru promovarea Tunisiei de agentiile Memac Ogilvy Label Tunisia si Ogilvy Public Relations Worldwide Tunisia in colaborare cu agentia de media Mindshare Tunisia, a castigat un Gold la categoria “Charities, Public Health & Safety, Public Awareness Messages”.
