Cu ajutorul consumatorilor sai, pentru fiecare paine speciala de 300g, Vel Pitar va dona o felie oamenilor nevoiasi din Bucuresti. Mecanismul campaniei presupune ca orice client care a achizitionat o paine speciala de 300g, sa intre pe site-ul www.imparte.ro, sa introduca codul de pe sticker si sa aleaga catre ce institutie directioneaza felia de paine: un centru de plasament, un centru de ingrijire pentru persoane varstnice sau o cantina sociala.
Cele trei institutii sociale din Bucuresti incluse de Vel Pitar in campania "Imparte! E mai mult decat o felie de paine!" sunt: Centrul de plasament "Robin Hood", Centrul de ingrijire si asistenta sociala pentru varstnici Nr.1 si Cantina sociala coordonata de Asociatia "Sfantul Stelian".
