Alicia Keys, Lady Gaga, Serena Williams, Justin Timberlake, Usher, Elijah Wood – sunt doar cateva dintre starurile care au acceptat propunerea “Keep a child alive” de a nu mai posta niciun mesaj nou pe internet pana cand nu se strang 1 milion de dolari pentru lupta anti-SIDA, potrivit site-ului campaniei - buylife.org.
Incepand cu 1 decembrie, Ziua Mondiala de lupta anti-SIDA, TBWA/Chiat/Day New York au lansat o campanie pentru a strange donatii pentru persoanele afectate de HIV/SIDA in India si Africa.
Ideea creativa a campaniei este de a sacrifica si, apoi, rascumpara vieti digitale pentru a salva vieti reale.
