-Premiat la Internetics, la categoria "Best use of Banners" si nominalizat la European Excellence Awards, la categoria "Corporate Advertising".
Client: OMV Petrom S.A.
Agentie: iLeo Marketing Interactiv
Nume campanie: Christmas Wishes
Perioada: 11-24 decembrie 2010
Media folosite: online banners/ skins, blogs, Facebook
1.BACKGROUND
Petrom, fiind cea mai mare companie din tara, si-a asumat de-a lungul anilor misiunea de a contribui la cresterea Romaniei si de a-i invita pe romani sa vada “jumatatea plina a paharului”.
In contextul unui an de criza financiara si al unui Craciun care se anunta mai trist decat cele anterioare, Petrom a decis sa aduca in acest peisaj o viziune mai optimista asupra lucrurilor.
2.OBIECTIVE
Petrom si-a dorit sa se apropie de romani si sa-i ajute sa vada partea buna a lucrurilor pentru a simti atmosfera de Craciun si in acest an, care ii punea la incercare.
3.TARGET
Toti utilizatorii de internet din Romania, cu varsta cuprinsa intre 18 si 45.
4.STRATEGIE
Petrom a purtat mesajele romanilor catre cei dragi prin toata tara: a “inchiriat” pentru aproximativ 2 saptamani niste spatii publicitare permanente (skin-uri pe site-uri cu audienta mare) si nu le-a folosit pentru ad-uri, ci le-a transformat in felicitari si le-a pus la dispozitia romanilor care doreau sa trimita ganduri frumoase de Craciun familiei sau prietenilor.
5.CREATIE
Pentru inceput, utilizatorii erau directionati catre micro-site-ul de campanie, in care puteau compune urari de Craciun sub forma de text. Ulterior, ei primeau un e-mail cu informatii despre ziua, ora si minutul la care urma sa se afiseze mesajul catre cei dragi in spatiile destinate felicitarilor, oferindu-le si mijloacele pentru a-i anunta pe cei dragi sa il si vada.
Astfel, mesajul devenea public pe site-urile de mare audienta.
Iar toate spatiile inchiriate au pus laolalta mesajele optimiste ale romanilor.
Film promovat pe Facebook: http://www.youtube.com/watch?v=edeiTavC-g4
6.REZULTATE
In mai putin de 2 saptamani, numarul de vizitatori unici pe site-ul Petrom a crescut cu 112% (versus aceleasi 2 saptamani din anul anterior) si s-au trimis in total 3000 mesaje (rata de participare fiind de aproximativ 10%).
Un mic ajutor pentru un Craciun mai optimist.
7.CREDITS (agentia / echipa)
Petrom:
• Ana Bulgar – Online Communication Manager
• Iliana Stanculet - Corporate Brand Manager
iLeo:
• Mugur Patrascu – Managing Director
• Alexandra Trofin – Brand Communication Manager
• Andrei Constantin Dobrescu – Art
• Andreea Mitea - Copywriter
• Emil Gheorghe – Programator Flash
• Ionut Marcel Toma – Programator Php
