Cata valva de cand cu lansarea noii platforme Adidas! Toata lumea scrie despre asta, toata lumea comenteaza. Imi si imaginez hoarda de romani curiosi care se-aseaza randuri-randuri, asteptand in ordine complet necaracteristica sa vizioneze noile OOH-uri plasate strategic pe coloanele de la Romana. Ad-uri din care se reflecta albul sclipitor al dintilor pusi la bataie de endorseri precum Lionel Messi, David Beckham, Katy Perry.
Adidas si-a propus sa atace piata la sentiment
Mi-am aruncat ochii peste spotul care este punctul central al campaniei. Inteleg si eu de ce n-ar schimba o abordare care a functionat de la sfarsitul anilor ’90 incoace foarte bine. Adidas, brand cu traditie si cu o puternica legatura cu publicul – consumator, s-a axat intotdeauna pe comunicarea valorilor de brand si mai putin pe atributele efective ale produselor (Cu niste exceptii, pe ici, pe colea). Daca un spot nu vorbeste despre putere sau loialitate, atunci macar de spirit, vointa, consecventa, energie. Ceea ce e fantastic, pentru ca publicul reactioneaza bine la emotii mari.
Comentarii