Schwarzkopf semneaza un contract de sponsorizare pentru muzicalul “Legally Blonde” care se tine la Savoy Theatre, Londra, pentru toata durata anului 2011, conform marketingmagazine.co.uk. Aceasta actiune coincide cu lansarea pe piata a celor trei culori marca Live Color XXL, dintre care culoarea Max Blonde ofera consumatorilor o nuanta de doua ori mai deschisa decat cea a oricarui alt produs de pe piata. Aceasta este una dintre primele strategii diferite pe care le vor aborda anul acesta.
“Afilierea dintre Live Color XXL si muzicalul Legally Blonde marcheaza startul unui an inovativ pentru Live Color XXL si alinieaza brandul cu o alegere optimista si placuta de target – evocand valorile fundamentale ale brandului: distractia, creativitatea si increderea”, declara Ben Haxworth (Head of UK marketing)
