Daca Michael Jackson ar fi trait, cu siguranta ar fi avut o profesoara “lavender blonde” care sa ii ofere sfaturi despre product placement in videoclipurile sale. Ne place sau nu Lady Gaga si tocmai acest lucru a transformat-o in monstruosul mecanism de marketing care te face intotdeauna sa il urmaresti cu atentie pentru a-l critica sau idolatriza.
Recent, videoclipurile Gaga au depasit 1 miliard de vizualizari pe Youtube, devenind astfel primul artist care atinge acest numar impresionant. Daca mai luam in considerare faptul ca unele branduri sunt mai multumite cu prezenta produselor lor in videoclipuri, decat in 30 de secunde din pauza publicitara, ne dam seama de ce domnisoara freak a gasit o formula pentru a introduce in clipurile sale lenjerie, paine pentru sandwich-uri, vodca, motociclete, laptop-uri, creatii Alexander McQueen, aparate foto, bautura si fantastic de multe altele.
Ma raportez din nou la cifre: Bad Romance a strans in 6 luni 220 milioane de vizualizari, in timp ce Telephone are in patru luni de la aparitie peste 100 de milioane de vizualizari. Ambele clipuri au 15 produse plasate in scenele lor.
Bad Romance are o tenta stralucitoare, inspira o oarecare eleganta, drept urmare ne este servit un sistem audio destul de scump pentru iPod - Parrot by Philip Starck, in debutul peliculei. Ca sa ne facem curaj dupa astfel de preturi, luam un shot de vodca Nemiroff adusa tocmai din Ucraina si, pentru ca suntem putin ametiti si nu mai auzim bine, ni se pune la dispozitie si o pereche de casti semnate Lady Gaga: Heartbeats. Nu esti cool daca nu ai si un laptop HP Envy ‘Beats Limited Edition’ si nu stai pe Twitter imbracat intr-o haina Burberry, asortata cu niste ochelari Carerra, da? Producatorii si-au dat seama ca mafiotii rusi din video reprezinta niste barbati duri, dar care sunt in interiorul lor copii, asa ca i-au dotat cu una bucata Nintendo Wii pentru a licita pretul sclavei Gaga.
Telephone, probabil cel mai ciudat videoclip dupa Alejandro, ne pune in lumina reflectoarelor din puscarie o Gaga gospodina, vinovata de violenta domestica. Castile Heartbeats nu puteau sa lipseasca, la fel si un telefon Virgin Mobile, care apare in doua scene. Lady G. este o gospodina cu bigudiuri confectionate din cutii de Coke Diet, care nu poate sa raspunda la telefon pentru ca e foarte ocupata cu site-uri de dating ca Plentyoffish.com si cu preparatul sandwich-urilor cu Wonderbread si Miracle Whip. Cand nu este la puscarie, da o tura cu un Chevrolet condus de Beyonce, Chevrolet caruia ii face poze cu un Polaroid, ca doar Gaga e Creative Director la aceasta companie.
Se pare, insa, ca Alejandro a socat mai mult publicul decat toate videoclipurile de pana acum, pentru ca a inregistrat la o luna de la aparitia sa peste 50 de milioane de vizualizari pe Youtube. Cred ca mesajul sau mult mai controversat a tinut la o parte brandurile la care poate avea acces un consumator cu preferinte de cumparare medii. Simbolurile naziste, gay, cat si anticatolice au fost puse mai bine in valoare prin intermediul unor branduri fashion mai mult sau mai putin cunoscute.
Inceputul in stil Michael Jackson ne dezvaluie grupul de dansatori purtand costume militare create de Emporio Armani, pantaloni scurti cu talie inalta Haus of Gaga si o varianta a Ioanei d’Arc, intruchipata de Gaga, purtand o pereche de ochelari tip binoclu Nasir Mazhar si o capa neagra Alexander McQueen.
Din ciclul “Gaga isi schimba stilul, dar naravul ba” avem parte de scene compromitatoare alaturi de preoti catolici in care artista poarta lenjerie Calvin Klein, ciorapi Agent Provocateur si pantofii sai preferati, Christian Louboutin. In ultimele scene Gaga poarta o pereche de ochelari Versace si defileaza pe un podium imbracata cu o vesta Dolce&Gabbana aducand aminte de Madonna. Oare sa o contorizam si pe cealalta blonda ca brand prezent in videoclipurile sale?
In alte clipuri numarul brandurilor care s-au alaturat artei muzicale este mai scazut. Regasim in Poker Face casa de pariuri online Bwin.com, in Love Game Campari, motocicleta Vespa si ceas Casio Baby G in Eh, Eh.
Unele asocieri de imagine mi se par foarte inspirate: casa de pariuri - Poker Face, Coke Diet dupa o Gaga mai dezbracata si slaba, Vespa - videoclip cu iz italian, Emporio Armani in Alejandro, D&G cand Gaga o imita pe Madonna. Trebuie precizat ca majoritatea aparitiilor brandurilor in videoclipuri sunt platite sau sunt rezultatul unor parteneriate. Unele televiziuni ascund logo-urile produselor cand sunt vizibile, dar nu cred ca reprezinta o mare problema atunci cand exista Youtube, iar numarul posturilor de televiziune muzicale care nu cenzureaza este destul de mare.
Totusi, ce este mult strica, Gaga mi se pare o prezenta mult prea excentrica pentru a introduce in aparitiile sale paine magica sau sosuri dupa ce a defilat pe diferite podiumuri imbracata in Armani, Alexander McQueen sau Jean Paul Gaultier, asa ca ar fi indicat sa aiba grija cu astfel de derapaje prin bucatarii. O iertam de data aceasta, pentru ca si-a spalat pacatele cu Alejandro, insa urmatorul videoclip pare sa fie continuarea Telephone, iar isprava cu sandwich-urile poate sa reapara.
Pe curand, little monsters!
