Potrivit unui studiu realizat de agentia Forrester in randul directorilor executivi din companii precum Anheuser-Busch InBev, Kimberly-Clark, Levi-Strauss, Mercedes-Benz sau Pernod Ricard, marcile isi vor schimba strategiile de marketing si directiile de comunicare pentru a se adresa omogen publicului global, informeaza WARC.
Peste 75% dintre companii vor recurge la schimbari substantiale pentru a-si redefini operatiunile globale pana la sfarsitul lui 2011. Vodafone si Coca-Cola au demarat deja actiuni de restructurare a planurilor de marketing.
Steven Noble, analist Forrester, considera ca brandurile care se bucura de acoperire globala nu au reusit sa profite de avantajele unei astfel de pozitii si trebuie sa adopte noi modele de functionare, prin care sa forteze alinierea strategiei locale la cea globala.
