Buzz cu Raluca Iacob (Strategic Planner, McCann Erickson)
IQads: Ce legatura are Maggi cu dragostea parinte-copil?
Raluca Iacob: Maggi a fost primul brand care a recunoscut si a valorizat rolul, incarcatura emotionala pe care pregatirea mesei o are in cadrul familiei. A gati pentru cei dragi nu este un gest superficial, nu este o rutina, nu este o obligatie. Este un gest de grija, de dragoste pe care mamele il fac in fiecare zi, iar rasplata suprema este dragostea si sanatatea familiei. Rolul nostru este sa scoatem la lumina toata aceasta emotie care se afla in ADN-ul brandului Maggi.
IQads: Din punct de vedere strategic, Maggi exclude din target femeile care nu sunt mame?
Raluca Iacob: Maggi este un brand iubit de femei in general. Incarcatura emotionala a brandului a fost construita de-a lungul timpului in jurul celui mai puternic sentiment pe care femeile il incearca: acela de a avea grija de cei pe care ii iubesc, fie ei soti, parinti, prieteni, etc. Desigur legatura cea mai puternica emotional este cea dintre mama si copil.
IQads: Nu va este teama de o asociere conceptuala cu platforma de comunicare Tide "pentru supermame"?
Raluca Iacob: Nu! Vorbim de un teritoriu emotional fundamental care nu poate fi confiscat de un brand sau altul. Grija unei mame pentru copii are numeroase ocazii de exprimare: cand gateste, cand ii duce la scoala, cand ii inveleste seara inainte de culcare, cand ii ajuta la lectii, etc. Diferentierea vine in primul rand din rolul pe care Maggi il are atunci cand vorbeste despre familie. In al doilea rand, la fel de importanta este si dezvoltarea unui limbaj emotional unic de catre fiecare brand in parte.
IQads: Cu cine se "lupta" Maggi in categorie? Sunt mai de temut competitorii directi sau obisnuinta consumatoarelor din Romania de a pregati masa traditional, fara a face uz de semipreparate?
Raluca Iacob: Pe piata produselor pentru gatit Maggi isi disputa primul loc cu brandul Knorr (Unilever). Desi am pornit de pe pozitii inegale acum multi ani in urma, datorita strategiei de comunicare si inovatiilor Maggi a crescut in fiecare an devenind unul din brandurile cele mai iubite de femei.
IQads: Cum reuseste Maggi sa-si conserve brand equity-ul, desi comunica mereu prin campanii care se focuseaza pe promotii?
Raluca Iacob: Promotiile Maggi n-au fost niciodata un demers mercantil pe termen scurt. De fiecare data cand am gandit campaniile Maggi am incercat sa surprindem incarcatura emotionala pe care pregatirea mesei o are in cadrul familiei, sa rasplatim dragostea mamelor, sa intelegem visele pe care le au pentru copiii si familia lor.
Comentarii