Movie: The Ugly Truth ("Adevarul gol-golut")
Brands: Volkswagen, BMW, Red Bull, Rehab, Pepsi, Sony, Dell, Astrea.
Actors: Gerard Butler, Katherine Heigl
Diferentele dintre femei si barbati: nenumarate. Brandurile care apar intr-un film despre aceasta disputa eterna: le numeri pe degete. Ok, degetele de la doua maini. Dar tot putine sunt. Partea buna, insa, este ca, desi apar mai putine branduri, product placement-ul este mai eficient si chiar iti ramane o idee clara despre aproape toate.
Volkswagen - unitatea de masura a masculinitatii tale
Din categoria, product placement subtil, adica hai sa introducem brandul in conversatie, avem un caz chiar in primele scene din film. Rezulta ca Abby (interpretata de Katherine Heigl) reuseste sa-l imbarbateze pe Larry, prezentatorul de stiri frustrat de relatia cu sotia pe care trebuie sa o vada zilnic si pe platourile de filmare. Faptul ca cei doi impart si pupitrul stirilor si viata conjugala pare sa le afecteze atat relatia intima cat si randamentul profesional. Dar, aici intra in scena Abby, care are prezenta de spirit sa ii gadile orgoliul lui Larry, imbarbatandu-l cu replica memorabila: "Tu, prietene, ai niste oua de marimea unor Volkswagen-uri", de unde reiese ca e sigura ca el este capabil sa rezolve conflictul iscat. Iata cat de simplu isi gaseste raspuns dilema lui ("Nu mai pot, orice barbat are o limita") si cum isi face loc subtil si brandul cu un statement foarte puternic: Volkswagen e un simbol al masculinitatii si nici macar nu isi face intrarea in scena in stilul caracteristic, adica pe patru roti.
In schimb, feminitatea e testata cu lenjerie marca Astrea
O alta scena memorabila din The Ugly Truth ramane cina de afaceri la care, printr-un concurs de imprejurari pe care va las sa-l descoperiti singuri, Abby se trezeste intr-o situatie de-a dreptul stanjenitoare. Poarta lenjerie cu vibratii Astrea si telecomanda de la piesa vestimentara minune ajunge in mainile unui pusti curios sa apese pe butoane. Asa ca, Abby se vede nevoita sa rosteasca un mic discurs si sa-si stapaneasca reactiile starnite de vibratiile lenjeriei Astrea. Pe scurt: demonstratie live dedicata brandului, un fel de mini spot inserat in film. E un pic trasa de par faza, dar capata cumva sens in contextul luptei dintre sexe si a faptului ca "nesuferitul" de coleg Mike, interpretat de Gerard Butler, castiga in felul acesta una din batalii in confruntarea cu Abby. Dar, evident, ca in orice comedie romantica, razboiul se incheie cu un armistitiu.
O bautoare de Red Bull desfiinteaza apa plata
Dar sa nu ne grabim cu concluziile, mai sunt inca momente importante care marcheaza diferentele dintre cei doi, simbolizand in extenso cele doua lumi: lumea femeilor si lumea barbatilor. O femeie activa si cu o viata agitata va bea cu siguranta Red Bull. Abby, producatoarea de stiri vesnic grabita, bea Red Bull in studio ca sa prinda energie si Red Bull ii ramane alaturi si in discutia cu seful, in momentul in care acesta ii arata impacientat rating-urile. Iar la capitolul preferinte pentru bauturi energizante, Mike bea Rehab, sau cel putin il arata ostentativ pe pupitru in timpul emisiunii care da si titlul filmului: "The Ugly Truth". Ceea ce ii apropie totusi este brandul Pepsi. Abby bea Pepsi pe stadion, la o intalnire cu doctorul pe care il credea Mr. Right, iar Mike lasa doza de Pepsi in mod strategic langa robotul telefonic care e plin de mesaje de la admiratoarele infocate. In plus, amandoi sunt total anti-industria de apa plata. Li se pare o inselatorie si o risipa de bani pentru ca apa de la robinet filtrata e la fel cu apa plata imbuteliata sub eticheta care adauga o gramada la pret, sustin ei. Stiu ca suna stupid, dar faptul ca impart aceasta opinie comuna e un declic important.
