Revlon, brand american de cosmetice, va incepe in 2010 un proces de repozitionare pentru a castiga mai multi consumatori tineri, potrivit marketingmagazine.co.uk.
Compania intentioneaza sa construiasca o identitate de brand pornind de la conceptul "glamour modern". Pentru a imprima schimbarile, Revlon va introduce noi produse pe piata si va aloca bugete mai mari pentru comunicare. In Marea Britanie, de exemplu, sunt planificate cheltuieli media de 5 milioane de lire sterline, din care 75% sunt pentru publicitate TV.
Revlon a facut un prim pas, in decursul anului 2009, pentru a atrage mai multi consumatori tineri, prin inceperea unei colaborari cu Jessica Biel, actrita devenind imaginea brandului.
