Daca ai o telecomanda pe care nu ti-e teama s-o folosesti cand esti in fata televizorului, ce te faci cu brandurile care nu vorbesc cu tine in timpul pauzei publicitare, ci aleg sa te abordeze cand te astepti mai putin. Mai precis cand esti pe strada sau la film sau in drum spre serviciu? Cam asa functioneaza publicitatea neconventionala.
Cu parul in vant la cinematograf
Decapotabila Nissan Micra C+C a avut parte de o promovare mai speciala. Agentia TBWA Berlin n-a stat pe ganduri cand a primit ca sarcina promovarea noului model. A incercat sa se adreseze altfel fanilor masinii, dar si celor care nu aveau in plan sa cumpere masina. Vrand-nevrand, spectatorii veniti la film intr-un cinematograf din Berlin au experimentat senzatia de a merge cu o decapotabila.
Fara nici cea mai mica atentionare, tavanul cinematografului s-a deschis, simuland trapa Nissan-ului Micra C+C. Va imaginati care a fost reactia celor din sala. Rasfatul de a merge cu o decapotabila, chiar si pentru cateva secunde, au facut cat 100 de spoturi difuzate pe tv. Si au adus agentiei un premiu de aur si unul de bronz la Cannes, unul dintre cele mai importante festivaluri de publicitate din Europa.
Nu suntem pe aceeasi frecventa
Pentru ca nu exista o singura frecventa. Daca ar fi sa facem un mic sondaj despre ce ne enerveaza cel mai tare si mai tare la orasul nostru e zgomotul pe care nu-l putem acoperi de nicio culoare. Prea multe claxoane, tobe sparte, scartait de roti, sirene si alte asemenea. Dac-am putea gasi o metoda de a da mai incet orasul ar fi pur si simplu fantastic. Sau cel putin daca ne-am stradui sa nu contribuim si noi la vacarmul urban, asta ar face diferenta.
Campania la care s-a gandit AEG pentru lansarea seriei Silent Laundry a mizat tocmai pe disconfortul fonic pe care il avem de indurat zi de zi. Sub sloganul "The world is noisy enough", postere imense pe care aparea in timp real nivelul decibelilor au fost instalate in cateva orase europene (Londra, Berlin, Milano, Madrid). Continuarea sloganului sustinea principalul beneficiu al noului produs: "Intr-o lume galagioasa, alege aparatele electrocasnice silentioase AEG". Eficienta campaniei gandite de BBH Londra a fost demonstrata de studiile de brand tracking care au aratat ca zgomotul a devenit un criteriu in alegerea masinii de spalat si ca, in acest sens, consumatorii sunt dispusi in proportie de 35% sa cumpere un produs AEG.
Hai Ghana!
Fie ca sunteti microbisti, fie ca nu sunteti, trebuie sa recunoasteti miscarea desteapta la care s-a gandit agentia Lowe din Sydney. Cazul pe care il avea de rezolvat parea disperat: mai erau 5 zile pana la meciul Australia-Ghana si numarul biletelor vandute era foarte scazut. Brieful suna cam asa: cautati suporteri, start!
Un Fan Club al echipei Ghanei a fost instituit ad-hoc. Format din 4 suporteri care purtau pe piept literele care alcatuiesc cuvantul GHANA, grupul il cauta pe-al cincilea, respectiv pe H. Daca te nimereai prin Sydney in perioada aia, te puteai trezi cu grupul de fani galagiosi pe cap, care iti faceau propunerea: Fii H-ul din GHANA! Dupa doua zile in care fan club-ul s-a plimbat pe strazile capitalei australiene, canalele tv sportive si blogurile au explodat, asigurand o puternica acoperire media subiectului. Si rezultatul acum: expunere media in valoare de 250.000 $, plus o crestere a numarului de bilete cu 50% in numai 4 zile. Nici nu mai conteaza cu cat s-a terminat meciul!
