Neconventional e atunci cand determina 34.684 oameni din 201 tari sa uploadeze un filmulet
Cand o sa fiu mare, vreau sa ma fac ingrijitor de insule
Site-ul www.islandreefjob.com a inregistrat intr-o singura zi 3.412.275 de vizitatori unici din lumea intreaga. Motivul? Promisiunea de a primi jobul de "ingrijitor de insula". Campania "Best Job in the World", lansata pentru a promova turismul in insulele din apropierea Marii Bariere de Recif din Australia, oferea ca premiu in urma unui concurs, job-ul de "ingrijitor de insula". In job description erau trecute sarcini ca hranitul pestilor, curatarea piscinei si verificarea postei, in schimbul unui salariu de 8800 $ pe luna si a unei vile de 3 camere, dotata cu piscina. La care se adauga peisajul edenic al insulelor vecine Australiei. Un hobby devenit job, adica. Exact ca in visele din copilarie, cand toata lumea te intreba "Si ce vrei tu sa te faci cand o sa fii mare, puisor?". Sigur ai fi raspuns altfel atunci, daca ai fi stiut ca exista jobul de ingrijitor de insule.
Tot ce trebuia sa faci era sa trimiti un video de 60 de secunde la www.islandreefjob.com in care sa argumentezi de ce vrei postul respectiv. Rezultatele au fost impresionante: In prima zi a campaniei, site-ul a avut accesari de 4 milioane/ora, iar dupa 6 saptamani (perioada campaniei) s-au inregistrat 34.684 aplicatii video din 201 tari. Acoperirea media pe acest subiect a fost evaluata la 80 milioane $, cu aproximativ 6.000 de stiri aparute worldwide. De-asta a si luat premiul intai la cele mai importante festivaluri de publicitate, Cannes si Clio!
Neconventional e atunci cand oamenii asociaza brandul tau cu o urare
Salut! Bafta la examen!
Ce-ati zice daca in loc de un banal SMS cu "Bafta la examen" ati primi prin posta un baton de ciocolata KitKat, pe al carui ambalaj sa se gaseasca un mesaj scris de mana de cineva drag? Japonezii sunt foarte sensibili atat la personalizarea mesajelor pe care si le trimit, cat si la trimiterea urarilor de bafta inaintea unui examen. Si asta a fost suficient pentru brandul KitKat ca sa demareze o campanie curajoasa.
Profitand de apropierea fonetica intre numele brandului si urarea "Kitto Katsu" (care in japoneza inseamna "vei castiga sigur"), agentia JWT Japan a creat un nou ambalaj, pe care putea fi scris de mana un mesaj. Noul produs a avut un success nebun pe piata japoneza. Parteneriatul tripartit intre Posta, Guvern si KitKat, un brand privat asadar, a fost o premiera. Un alt punct forte al campaniei a fost acordul Postei japoneze de a oferit spatii pentru insulele KitKat in interiorul celor 20.000 de oficii postale pe care le detine, astfel incat brandingul noului ambalaj KitKat a fost extrem de vizibil.
Neconventional e atunci cand un brand te face sa-ti schimbi numele de familie
Ti-ai schimba numele in Gerolsteiner pentru un Porsche?
Ce poate face un brand care nu are forta financiara de a desfasura o campanie si pe TV, si pe Outdoor, si pe internet, si la radio? Poate iesi in evidenta printr-o idee puternica, destept implementata. Lectia ne-o ofera Gerolsteiner, un brand de apa aproape anonim in Belgia. Desi in Germania Gerolsteiner era liderul categoriei de apa, in Belgia brandul nu exista in mintea oamenilor. Nici pe rafturile magazinelor nu prea putea fi gasit, fiind comercializat de un singur retailer.
Poate ca o campanie conventionala "cu de toate" ar fi rezolvat problema iesirii din anonimat a brandului, insa bugetul alocat nu era deloc ofertant. Asa ca cea mai eficienta solutie a fost ideea de a demara o campanie prin care oamenii sa-si schimbe numele de familie in "Gerolsteiner". Cel care isi schimba primul numele in Gerolsteiner urma sa primeasca un Porsche 911.
Campania a fost lansata online, prin spoturi radio si in horeca si a luat amploare prin word-of-mouth-ul creat in jurul initiativei neconventionale. Nu mai trebuie sa spun ca mii de oameni si-au aratat interesul de a-si schimba numele, aceasta fiind o ocazie excelenta de a scapa de un nume pe seama caruia se faceau glume in mod constant. Rezultatul? Campania si-a atins obiectivul: numele brandului a ramas in memoria consumatorilor prin aceasta metoda de promovare neconventionala.
