Fie ca e vorba de incalzirea climei, de efectele poluarii, de comportamentul civic - sublim dar lipseste cu desavarsire - sa fim seriosi, toate aceste cauze caritabile ne cam plictisesc. Executiile neconventionale par a aduce scanteia care le lipsea campaniilor sociale. Advertiserii au gasit destule solutii neconventionale pentru a trata indiferenta oamenilor cand vine vorba de cauzele sociale. Ia priviti aici!
Hai la "drum cu cantec"!
Dunlop, un producator de anvelope japonez a demarat o campanie de constientizare a pericolului vitezei la volan. Astfel, soferii puteau porni la "drum cu cantec", dar numai daca se limitau la viteza de 40 km/ora. Respectand limita de viteza de 40 km/ora, acestia puteau auzi o melodie datorita frecarii anvelopelor de asfalt.
Proiectul de responsabilizare a soferilor in trafic a fost realizat cu sprijinul primariei Nagano din Japonia, care a raportat, in urma campaniei, scaderea numarului de accidente precum si cresterea numarului de turisti. Campania a captat atentia a mii de oameni, drumul intrand in traseul turistic regional. In plus, campania a primit anul acesta doua trofee Gold la cele mai importante festivaluri de publicitate din Europa: unul la Cannes, in categoria Outdoor si un altul in categoria Innovative a Clio Awards.
Poluarea poate fi reversibila?
Cel putin asa sustin cei de la Clorox care au ales agentia DDB WEST San Francisco sa comunice produsul de curatat minune. E vorba de o solutie extrem de puternica, dar care este si eco-friendly in acelasi timp. Producatorii sustin ca e creat 99% pe baza de plante.
Cum comunici atributele produsului fara sa cazi in derizoriu? Ei bine, solutia creativa pentru care agentia DDB a primit un Silver la Cannes a fost o pictura inedita pe zidul de la intrarea in tunelul San Francisco. Aici au fost desenate elemente de vegetatie pe circa 40 de metri cu ajutorul produsului de curatat. Celebrul Paul Curtis, cunoscut printre pasionatii de graffiti drept Moose, a realizat desenul prin meotda atipica a curatarii zidului. Astfel, au fost indepartate urmele poluarii, demonstrandu-se atributele produsului intr-o maniera inedita. Zidul asigura o vizibilitate extrem de mare daca tinem cont de faptul ca zilnic trec pe langa el cel putin 20.000 de persoane.
Eu cu cine votez?
Se tot bate apa in piua pe ideea ca publicul ramane pasiv in fata promisiunilor electorale, dar iata ca exista un contraexemplu unde populatia si-a exprimat opinia printr-un vot simbolic. E adevarat ca a fost mai mult un vot de blam pentru incalzirea globala, dar macar s-a gasit un raspuns pentru eterna intrebare "Eu cu cine votez?".
Cu alte cuvinte, Leo Burnett Sydney a gasit contracandidat pentru poluare. "Vote Earth" a fost indemnul sub semnul caruia a stat demersul lor de responsabilizare a populatiei cu privire la schimbarile climatice. Promovarea "Earth Hour" in numele asociatiei World Wide Fund For Nature a apelat la imaginea cladirilor istorice, in cel de-al treilea an de la lansare. Astfel, ca un gest simbolic de sprijinire a luptei
impotriva incalzirii climatice, administratia unor monumente precum Turnul Eiffel, Statuia Libertatii, Piramidele din Egipt, Colloseum s-au alaturat in "Ora Pamantului" milioanelor de oameni care au decis sa stinga lumina.
Rezultatele campaniei au fost spectaculoase: au participat 4000 de orase din 88 de tari, votand Pamantul, iar vestea despre aceasta campanie a ajuns la un miliard de oameni. Au existat 87.000.000 de mentionari online si 300 de mentiuni / secunda in mediul online in cele 24 de ore ale "Earth Hour.Campania a primit un trofeu de aur la festivalul de publicitate de la Cannes si va urma...
Vindem speranta. Doritori?
Tot la capitolul gesturi simoblice, Leo Burnett Lisabona a realizat campania de strangere de fonduri pentru Crucea Rosie din Portugalia. Demersul lor a dovedit faptul ca, e adevarat: nimeni nu da bani pe nimic, dar foarte multi sunt in stare sa dea bani pe iluzii.
Miza campaniei era sa obtina cat mai multe donatii in perioada sarbatorilor de iarna, asa ca au creat un magazin care vindea speranta. Concret, oamenii au dat bani grei in schimbul unui simplu carton tiparit cu donatia. In ziua inaugurarii, magazinul s-a clasat in top 10 al vanzarilor din mall.Campania a fost recompensata cu un Gold la Cannes, in categoria Promo Lions, primind si un trofeu PR Lion.
