Violet Advertising si Assante, primul salon exclusiv pentru barbati, se pregatesc sa lupte cu frica. Assante indeparteaza temerea ca parul nu iti va sta cum trebuie, ca masajul va fi o tortura, ca unghiile iti vor fi distruse de un manechiurist nepriceput si alte asemenea.
"Conceptul creativ, spune Felicia Stoica, copywriterul campaniei, a pornit de la frica ce ne cuprinde pe fiecare dintre noi inainte de intra intr-un salon de infrumusetare. Niciodata nu stii daca la final te alegi cu o frizura sau o cioplitura, cu o tratare faciala sau o maltratare, cu un masaj sau un carnaj, cu o manichiura sau cu o tortura."
