Cu ce am ramas din Milano? Cu gustul pentru stil si sentimentul ca rafinamentul se poate invata. Si chiar daca nu poti sa-l cumperi, banii te pot ajuta sa il pui in valoare. Dar despre bani si comunicarea bancara in Italia, va zic saptamana viitoare. Pana una alta, v-am promis ca va povestesc despre ad-urile de la aeroport. Moda nu putea lipsi nici de aici. Dupa cum ati aflat deja, ad-urile pentru creatii de designeri sunt cele care umfla bugetele advertiserilor milanezi. Plasate in locuri strategice, in metrou, in intersectiile importante, in gari si uneori - mai rar - in apropierea unor monumente importante, ele nu puteau lipsi nici din aeroport. Si aici, primul si ultimul gand sunt tot despre moda.
Cumpara pentru eticheta, doar esti la Milano!
Prima impresie din Milano, ca si ultimul contact au stat, in mod evident, tot sub semnul modei. Intr-un loc in care e firesc sa vezi oameni cu bagaje, care merg mai mult sau mai putin grabiti spre check-in, preocupati sa scape cat mai repede de troler, e putin atipic sa te izbeasca imaginea unor barbati pusi la punct pana la ultima dunga si a unor femei imbracate de cocktail. Totusi, D&G are grija sa iti sara in ochi imaginea asta, cum altfel decat inchiriind un perete intreg pentru un display real size, cat sa fie socul suficient de mare. Inutil sa mai spun cata lume se oprea sa priveasca si cat de mult a trebuit sa astept ca sa fac pozele.
Tot in nota de megalomanie care se pare ca ii caracterizeaza pe designeri, Victoria si David Beckham ma priveau cu subinteles, suspendati pe un alt perete acoperit cu un ad Emporio Armani Underwear atat de mare incat a fost greu sa il cuprind in poza. Dar Armani nu se opreste aici, pentru ca dincolo de endorsementul celebrului cuplu, mai joaca o carte si prin expunerea unor accesorii (genti, pantofi), intr-un ad tipic, care nu spune nimic, ci doar te imbie sa cumperi pentru eticheta. Si daca tot ne-am oprit la capitolul accesorii, sa nu uitam ad-urile pentru Valentino, pentru ochelarii de soare Prada sau bijuteriile Pomellato. Acestea din urma, cu o traditie de 40 de ani, devenind un nume de referinta in Italia si nu numai, n-au nevoie nici ele de reclama, cum nici Prada si Valentino n-ar avea, ci doar de prilej de a-i aminti consumatorului ca exista.
La pas prin aeroportul Malpensa
La pas, prin aeroport, in caz ca esti obosit si te rod pantofii, ai toate sansele sa gasesti solutii mai bune pentru confortul talpilor tale. Optiunile sunt expuse foarte practic, de-a lungul scarilor. Este cazul ad-urilor pentru incaltamintea marca Stonefly. Alteori, adaptandu-se targetului feminin mai bine, ad-ul pentru pantofii Fratteli Rossetti are o aura mistica, pentru ca trebuie sa sugereze sloganul companiei, puternic si cuprinzator: "Un certo mondo cammina Rossetti" sau "A Certain World Walks in Rossetti".
Si tehnica isi gaseste, timid, ce-i drept, locul in peisaj. E vorba de un ad Samsung care vorbeste despre cum iti este mereu aproape echipa nationala de fotbal prin intermediul televizoarelor Samsung si de un altul, pentru Konica Minolta, legat tot de activitatea sportiva. Asa ca nici barbatii nu ar trebui sa se plictiseasca in timp ce doamnele raman cu ochii la vreun ad de moda.
Practic, ce-ai putea sa faci intr-un aeroport? Un autopromo pentru Aeroportul Malpensa iti expune variantele de a invinge plictiseala. Si daca tot veni vorba de comunicarea legata de transportul aerian, sa nu uitam de companiile aeriene care isi fac reclama la fata locului, macar sa stii pe viitor pe cine sa alegi (Lufthansa, DHL, Livingston Energy Flight).
In rest, mai bei o cafea si trece timpul. Lavazza te indeamna subtil sa incerci un espresso, prin ad-uri care, exact cum spuneam si data trecuta cand am vorbit de publicitatea la Milano, vand in primul rand o stare. Si sa nu uitam de Duty Free, paradisul parfumurilor, cosmeticelor si al altor vicii. Atatea plecari si sosiri si atatea prilejuri sa invoci ideea de suvenir. Si ce suvenir mai frumos decat un parfum?
Parfumul orasului Milano
Si pentru ca tot veni vorba de parfumuri, pentru mine, parfumul orasului Milano va fi indisolubil legat de lux. La plecare si la sosire, fie ca e vorba de aeroport sau, in cazul asta Gara Centrale din Milano, nu au lipsit ad-urile cu accesorii de lux si panourile imense care vor sa te convinga print-o imbratisare sa cumperi un parfum Moschino.
