O problema de zeci de ani a agentiilor de publicitate de pe intreg Mapamondul este, fara doar si poate, ce s-ar mai putea spune nou intr-un spot pentru detergenti. Da, stim, toti detergentii sint granulati, mai ieftini sau mai scumpi, toti fac rufele albe, toti improspateaza mirosul hainelor, au particule inteligente etc. etc. etc.
Majoritatea fac comparatii cu faimosul "Detergent obisnuit" ( vindut cu mult succes ca marca de sine statatoare cu ani in urma, de un baiat inteligent din Vladivostok ), majoritatea agita gospodinele in spoturi mai bune sau mai proaste In general, nimeni nu asteapta nimic nou de la un spot pentru o marca de detergenti.
